體育賽事媒體版權產業鏈的理論建構與基礎路徑

摘要：通過文獻資料、文本分析、專家訪談等研究方法對體育賽事媒體版權及產業鏈概念界定的基礎上,對我國體育賽事媒體版權產業鏈的基本構成、運行現狀、運行動力、運行機制、基礎路徑等進行了探討。我國體育賽事媒體版權運行中存在著版權需求旺盛、價格高和變現乏力,產業鏈較短且內涵不足,產業鏈運行中供需失衡,產業鏈運行水平低、國際化不足,存在資本運作亂象等問題。分析認為體育賽事媒體版權產業鏈主要包括上游的賽事組織、中游的媒體、下游的衍生產品市場等;對體育賽事版權進行產業鏈化運行有利于產業鏈各環節企業交易成本的節約、有利于提升組織的經營效率,進而提升整個產業的競爭力。良好的產業鏈運行必須遵循包括價值生成、信任契約、溝通協商、利益共享和風險共擔、競爭合作和監督激勵在內的機制。提出了爭取政策支持,優化賽事消費環境;“前向延伸”進行賽事資源的儲備孵化;中游拓展、多層級開發,提升各環節能級;下游延伸,捕捉風口,跨界整合,延伸產業鏈空間等產業鏈發展基礎路徑。