信息不對稱下零售商自有品牌引入問題研究

摘要：零售商引入自有品牌(store brand)已成為商業活動中的常見行為,已有研究表明在信息對稱情況下,自有品牌的引入對零售商有利,而對制造商不利.針對信息不對稱且零售商可以引入自有品牌的情況,構建制造商和零售商組成的供應鏈博弈模型,分析在零售商擁有市場信息優勢的情形下,零售商引入自有品牌對其訂購策略的影響.研究表明:和信息對稱情況不同,制造商品牌(national brand)的訂購量依賴于兩種品牌生產成本之間的關系,并有可能隨著自有品牌的引入而增加;此外,通過比較引入自有品牌前后制造商和零售商的相對利潤變化,發現在一定的情形下,零售商可以通過共享或不共享市場信息使雙方達到“共贏”狀態.