摘要：在以滿足消費(fèi)者心理需求為主的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)營(yíng)銷方式發(fā)生翻天覆地的變化,為滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的呼吁,公益營(yíng)銷這一新興營(yíng)銷方式應(yīng)運(yùn)而生。本文基于汽車上市公司2001-2016年的長(zhǎng)面板數(shù)據(jù),實(shí)證檢驗(yàn)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)公益營(yíng)銷對(duì)企業(yè)盈利能力的影響,結(jié)果發(fā)現(xiàn):汽車企業(yè)盈利能力確與公益營(yíng)銷存在相關(guān)關(guān)系,具體表現(xiàn)為企業(yè)的公益營(yíng)銷規(guī)模可以顯著提升企業(yè)的盈利能力,但公益營(yíng)銷強(qiáng)度對(duì)企業(yè)盈利能力的提升存在顯著的抑制作用;公益營(yíng)銷效應(yīng)受到企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的影響,資產(chǎn)規(guī)模較大和資產(chǎn)負(fù)債率較低的企業(yè)通過(guò)公益營(yíng)銷戰(zhàn)略提升企業(yè)盈利能力的作用更明顯。