我國體育品牌營銷效果評價指標體系構建研究

摘要：隨著我國體育制造企業的快速發展,相應的營銷投入也在不斷增長,如何準確衡量營銷投入效果和產出效率,成為體育品牌營銷研究領域中的關鍵問題。運用文獻資料法、邏輯分析法和問卷調查法,基于整合營銷理論,梳理出整合營銷的關聯指標,結合探索性因子分析,歸類評價指標和構建評價模型,并通過驗證性因子分析檢驗,確定了涵蓋營銷互動、品牌曝光維持、營銷轉化率3個維度的體育品牌營銷效果評價指標體系。本指標體系可以幫助體育企業準確評估營銷效果,進而調整現有營銷戰略及執行策略,促進企業發展。