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    哈佛商業(yè)評論雜志

    哈佛商業(yè)評論雜志 一年12期

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    彩色

    大16開

    北京

    1671-4725

    11-4568/F

    12

    152

    月刊

    205

    1922年

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    在此之前,中國品牌的出海形象,大多或厚重木訥,或面目模糊,品牌力很難下沉到海外普通消費者端,更無法形成具象有感且富有辨識度的品牌溝通。在不具備差異化優(yōu)勢和鮮明品牌形象的情況下,中國廠商早期的“走出去”,更多的是比拼同質(zhì)化的廉價快速,或比拼以國資為導(dǎo)向布局的體量優(yōu)勢。尋找品牌突圍的新模式,對于中國企業(yè)的海外征程而言顯得尤為關(guān)鍵。



    除了理想主義層面的出海探索,布局國際看向海的彼端,對中國科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言同樣具有急迫的現(xiàn)實意義。《新摘商業(yè)評論》指出,與二十年前的商業(yè)環(huán)境相比,如今中國互聯(lián)網(wǎng)對用戶流量的搶奪更為迫切,而與之形成鮮明對比的是國內(nèi)嚴(yán)峻的流量紅利觸頂現(xiàn)狀:移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比率已經(jīng)達(dá)90%,曾經(jīng)的競爭格局已從藍(lán)海染為紅海,線上線下流量增速都在遞減,獲客成本與日俱增,經(jīng)濟(jì)上行壓力膠著,各家可供增長的國內(nèi)市場潛力都在被一再被壓縮。



    回顧中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短短十年出海路,從龐雜瑣碎無人關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)工具、游戲、電商開啟試水型第一階段,到資本大舉收購與新銳科技產(chǎn)品滲入的成熟型第二階段,再到IoT、AI、和5G等前端技術(shù)浪潮的引領(lǐng)型第三階段,中國科技玩家們不斷整合資本+技術(shù)+人才+產(chǎn)品的綜合競爭力,調(diào)整出海的腳步,在全球市場格局中走向更為復(fù)雜多元、深耕細(xì)作與研發(fā)前置的方向。



    故事的A面是唯快不破的效率。年輕的小米趕上了其中的第二階段,并迅速成為了其中的代表,現(xiàn)已加足馬力駛向第三階段。而全面升級出征第三階段的理由很簡單。用小米的話說,既要用感動人心的厚道價格和用戶交朋友,以此擴(kuò)充全球流量基本盤,也需要新的高端旗艦產(chǎn)品支撐技術(shù)亮點和盈利空間擴(kuò)展的想象力。

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