摘要：隨著電子商務市場的繁榮發(fā)展,制造商通過建設線上直銷渠道來適應新的商品銷售環(huán)境成為了趨勢。線上直銷渠道與線下零售渠道之間的競爭日益加劇,甚至出現(xiàn)了大打'價格戰(zhàn)'的惡意競爭,這不僅給雙渠道供應鏈中的成員帶來了損失,而且還阻礙了雙渠道供應鏈的進一步發(fā)展。在此背景下,很多企業(yè)選擇價格一致策略,即線上直銷渠道與線下零售渠道采取相同價格銷售同一商品,以避免渠道之間的惡意競爭。在傳統(tǒng)雙渠道供應鏈中,制造商處于比較強勢的地位,一般由制造商來制定統(tǒng)一價格,但隨著強勢零售商的出現(xiàn),供應鏈的權力結構逐漸下沉,零售商在制定統(tǒng)一價格時有了越來越多的話語權。針對不同權力結構的雙渠道供應鏈,研究其價格一致策略。研究發(fā)現(xiàn),無論雙渠道供應鏈的權力結構如何,最優(yōu)統(tǒng)一價格均隨著市場潛在需求的增加而增加,且均與各自渠道所占市場份額成正比。