摘要：為研究財(cái)稅宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)體育文化品牌開發(fā)的扶持與激勵(lì)作用,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、理論分析法、比較分析法對(duì)財(cái)稅宏觀調(diào)控工具激勵(lì)體育文化品牌開發(fā)、運(yùn)營(yíng)與保護(hù)進(jìn)行定性研究。研究認(rèn)為:政府財(cái)稅宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)杠桿政策與體育文化品牌開發(fā)具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。為此,實(shí)施輕徭薄賦,降低體育文化品牌的稅收負(fù)擔(dān),通過保護(hù)與開發(fā)并重,構(gòu)建政府扶持激勵(lì)、市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)、社會(huì)積極參與的體育文化品牌財(cái)稅激勵(lì)制度體系。