摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展引起了各界關注,成為近年來學者們研究的熱點問題。文章基于計劃行為理論和問卷調查數(shù)據(jù)分析,探討了青年旅游者鄉(xiāng)村旅游意向及其影響因素。研究表明,計劃行為、鄉(xiāng)村環(huán)境、政策制度、網(wǎng)絡媒體等因素是影響青年旅游者鄉(xiāng)村旅游意向的重要因素。為了有效提升青年旅游者鄉(xiāng)村旅游意愿,各地政府及相關部門需要加大鄉(xiāng)村資訊網(wǎng)絡宣傳力度、加大對鄉(xiāng)村旅游的支持力度、保護鄉(xiāng)村自然風光、設計多樣化游玩項目,以滿足青年旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場的深度開發(fā)。