摘要：基于Fishbein和Ajzen的理性行為理論（TRA）,以實(shí)證的研究方法,從原產(chǎn)國國家形象、企業(yè)形象、愛國主義要素、面子消費(fèi)和價(jià)格意識(shí)要素方面驗(yàn)證對(duì)中國消費(fèi)者品牌態(tài)度和購買意向的影響。研究結(jié)果表明,積極的韓國國家形象和企業(yè)形象、面子消費(fèi)對(duì)中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為有著很深的影響,而愛國主義和價(jià)格意識(shí)卻影響有限。