摘要：針對(duì)品牌的粉絲群體、敬畏感、神圣化的新現(xiàn)象和相關(guān)研究正在成為品牌研究學(xué)者關(guān)注的前沿課題,然而已有文獻(xiàn)并未揭示忠實(shí)粉絲與其熱衷的對(duì)象品牌之間的關(guān)系性質(zhì)和特征。以蘋果品牌的忠實(shí)粉絲為研究對(duì)象,論文遵循消費(fèi)者文化理論范式,首先通過網(wǎng)絡(luò)志收集網(wǎng)絡(luò)社群中的網(wǎng)帖作為質(zhì)性數(shù)據(jù),然后采用崇拜性維度理論對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解釋,從而對(duì)品牌崇拜的概念進(jìn)行了探索和界定,并構(gòu)建了其三維度模型,包括品牌信念、品牌崇敬感和品牌熱誠(chéng)。論文發(fā)現(xiàn)忠實(shí)粉絲與其所熱衷的對(duì)象品牌之間的關(guān)系已經(jīng)超越了世俗情感依戀關(guān)系,開始向精神層面上升并具有了崇拜性特征,是對(duì)消費(fèi)者品牌關(guān)系理論的補(bǔ)充和拓展。