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    融入隱私關注的社交網絡服務與用戶間關系的演化博弈模型研究

    顧秋陽; 琚春華; 鮑福光 寧波諾丁漢大學商學院; 浙江寧波315175; 浙江工商大學; 浙江杭州310018
    • 社交網絡服務
    • 用戶
    • 隱私關注
    • 演化博弈

    摘要:【目的/意義】近年來,社交網絡服務的隱私關注變得日益嚴重。先前關于隱私關注的研究大多集中在無差別節點上(僅針對用戶行為),但卻忽略了用戶在社交網絡環境中有著長期的社交行為。【方法/過程】創新性地研究了基于隱私關注和社交網絡服務與用戶雙方利益的長期演化博弈,并首次將隱私關注作為一個因素引入到博弈中,通過建立收益矩陣來構建雙方利益的演化博弈,最后使用算法進行仿真驗算。【結果/結論】實驗結果顯示:社交網絡服務商泄露用戶隱私的比例與用戶披露隱私信息的比例密切相關;用戶的安全收益會提升其對隱私信息披露比例;隱私披露成本有利于提升用戶警惕性、減緩隱私信息的泄露,但這種正面影響只在一定范圍內有效;加大隱私泄露懲罰力度有利于緩解隱私泄露。

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