快時尚網絡營銷與服裝消費者購買的關系研究

摘要：通過對快時尚網絡營銷模式的文獻總結和理論分析,提出了相應的研究假設并構建理論模型,選擇對應的測量指標,基于問卷調研數據,采用因子分析和回歸分析相結合的方法,實證分析了快時尚網絡營銷要素對網絡購買意愿的具體影響,研究結果表明:快速采購要素、快速設計要素、快速生產要素、快速銷售要素、時尚性要素對消費者網絡購買意愿均具有正向影響,影響程度由大到小為:快速銷售、時尚性、快速生產、快速設計、快速采購;消費者感知在快時尚網絡營銷五個要素對網絡購買意愿的影響中發揮中介作用。基于實證研究,從快速銷售、時尚性、快速生產、快速設計、快速采購五個方面提出相應對策。