摘要：通過對快時尚網(wǎng)絡(luò)營銷模式的文獻(xiàn)總結(jié)和理論分析,提出了相應(yīng)的研究假設(shè)并構(gòu)建理論模型,選擇對應(yīng)的測量指標(biāo),基于問卷調(diào)研數(shù)據(jù),采用因子分析和回歸分析相結(jié)合的方法,實證分析了快時尚網(wǎng)絡(luò)營銷要素對網(wǎng)絡(luò)購買意愿的具體影響,研究結(jié)果表明:快速采購要素、快速設(shè)計要素、快速生產(chǎn)要素、快速銷售要素、時尚性要素對消費者網(wǎng)絡(luò)購買意愿均具有正向影響,影響程度由大到小為:快速銷售、時尚性、快速生產(chǎn)、快速設(shè)計、快速采購;消費者感知在快時尚網(wǎng)絡(luò)營銷五個要素對網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響中發(fā)揮中介作用。基于實證研究,從快速銷售、時尚性、快速生產(chǎn)、快速設(shè)計、快速采購五個方面提出相應(yīng)對策。