摘要：針對現(xiàn)代市場中廣泛存在廠商先后進入的情況,基于Hotelling模型構(gòu)建了線性市場上二次運輸成本下兩廠商水平競爭的完全序貫決策模型,其中先進入市場的廠商先選址再定價,隨后跟隨者先選址再定價。兩廠商的博弈分析表明：跟隨者具有后發(fā)優(yōu)勢,將獲得更大的利潤;先進入者將定位在市場端點,并采取低價策略;跟隨者將定位在市場中心,并采取高價策略。進一步對所建的完全序貫決策模型、兩廠商先后同時選址與定價的博弈模型、兩廠商先同時選址再同時定價的博弈模型、兩廠商先同時選址再先后定價的博弈模型進行了對比分析,研究結(jié)果表明：完全序貫決策與兩廠商先后同時選址與定價的決策一致,且定價和廠商利潤均較低;4種博弈順序下兩廠商水平競爭均衡都難以實現(xiàn)社會福利最大,需要政府＂有形的手＂發(fā)揮作用。