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    從奇觀到消費:體育影像狂歡中視覺文化轉向及傳播策略

    牟向前; 王慶軍 南京師范大學體育科學學院; 江蘇南京210023
    • 消費
    • 體育奇觀
    • 體育影像
    • 視覺文化
    • 狂歡景觀

    摘要:在傳播、文化符號、經濟等學科理論的參照下,采用文獻資料法、參與觀察法,以體育直播賽場中視覺圖景為分析文本,用“狂歡景觀”“視覺消費”等理論視角刨析了媒體體育受眾消費行為中視覺轉向的內在機理。研究認為消費社會語境下,體育符號與媒介商業市場不謀而合,傳播力度被無限放大,將“沉默的大多數”轉化為“狂歡的大多數”;數字媒介的發展使得媒體體育成為一種異彩紛呈的視覺生產與視覺奇觀;狂歡景觀下,視覺形象正在從無功利的審美向功利性的視覺訴求轉變是受眾消費文化的基礎;體育用戶甘愿為高度商業化的視覺享受買單和放棄剩余價值;媒體體育通過營造媒介狂歡景觀、傳播偶像消費符號等使得受眾視覺文化轉化從而產生視覺體驗性消費;媒介特定的場域中視覺奇觀的簇擁是體育用戶消費和視覺文化轉向的內在核心動力。線上賽場的媒介產品應采取增強體驗感、體育符號元素、營造穩定、游戲性的媒介環境等策略。

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