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    新零售運營模式選擇的影響因素分析

    翁清清 福建師范大學協和學院; 福建福州350108
    • 新零售運營模式
    • 電商平臺
    • 實體零售店

    摘要:近年來傳統電商的增速放緩,用戶增長與流量紅利逐漸萎縮,而線上零售自誕生之日起缺乏線下體驗感的短板一直存在。新零售的出現使線上互聯網力量和線下實體店終端形成了合力,完成了電商平臺和實體零售店的優化升級,促成價格消費向價值消費全面轉型。對現有新零售運營模式進行分析可見,企業生命周期、轉型成本和資本結構對新零售運營模式的選擇存在關鍵性影響。企業可以根據自身特點從“線上下單+物流配送”、“線上下單+門店體驗”和“全渠道+自營平臺”這三者之間選擇最適合自身的新零售發展模式。

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