摘要：為了研究品牌真實性的提升,通過構(gòu)建政府、企業(yè)、消費者的三方博弈模型,分析提升品牌真實性的過程中博弈主體各方的變量影響關(guān)系、策略選擇,并用Matlab模擬仿真三方博弈行為的相互演化過程。研究發(fā)現(xiàn),在監(jiān)督、懲罰、品牌價值提升等因素的作用下,當公眾參與水平較高且達到一定水平時,會推動政府及企業(yè)積極實施品牌真實性策略,博弈主體三方的策略選擇在演化過程中彼此相互影響。