文化遺跡旅游目的地品牌資產構建與傳播研究--以古泉州(刺桐)史跡為例

摘要：以古泉州(刺桐)史跡為案例地,運用結構方程模型方法對文化遺跡旅游目的地品牌資產的構建及傳播進行研究。實證結果表明:首先,品牌資產由品牌知名度、品牌體驗、品牌價值和品牌關系決定;其次,品牌知名度正向影響品牌體驗和品牌價值,品牌體驗通過品牌價值間接正向影響品牌關系,品牌關系正向影響品牌傳播。最后,據此提出3點建議供文化遺跡旅游目的地參考。