電影精準營銷的大數據基礎:以《頭號玩家》為例

摘要：大數據時代的到來,給電影營銷乃至電影產業的發展帶來新的機遇和挑戰。如何更加科學有效地利用大數據助力電影精準營銷,成為學術界和電影界共同思考和實踐的問題。本文立足于大數據時代下的市場特征,從電影的內容生產、營銷推廣及終端上映三個環節出發,結合《頭號玩家》電影營銷實例進行分析,嘗試探究在大數據背景下電影制作和發行單位如何利用自身的資源和特性,借助大數據分析工具,選擇不同的目標市場,實現精準營銷。