摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,給電影營銷乃至電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何更加科學(xué)有效地利用大數(shù)據(jù)助力電影精準(zhǔn)營銷,成為學(xué)術(shù)界和電影界共同思考和實(shí)踐的問題。本文立足于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的市場(chǎng)特征,從電影的內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣及終端上映三個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā),結(jié)合《頭號(hào)玩家》電影營銷實(shí)例進(jìn)行分析,嘗試探究在大數(shù)據(jù)背景下電影制作和發(fā)行單位如何利用自身的資源和特性,借助大數(shù)據(jù)分析工具,選擇不同的目標(biāo)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。