主流微博的內容分析與經驗啟示——以共青團中央為例

摘要：采取內容分析法,以共青團中央2014年1月至5月、2019年1月至5月的共計3352條微博內容為研究對象,從思想引領、組織建設、成長成才服務、團的特色工作四個方面概括了共青團中央微博的主要內容。在具有許多新的歷史特點的偉大斗爭中,共青團中央微博取得了可見的成績,共青團中央在微博領域承擔使命責任、延伸品牌效應;抽離官本位印象,扮演青年同輩角色;二次開發新聞資源,創新載體和傳播途徑;激發媒體主體意識,形成價值判斷;開展矩陣互動與評估,優化團系統效能。其運營的有益經驗為其他政務類微博提供借鑒,但也尚存不足:一是轉發和非原創居多;二是馬克思主義原理知識普及不充分;三是存在內容重復情況,內容重復會影響受眾體驗和接受度;四是私信和評論的管理不夠完善,回復網友私信和評論速度慢且頻率低;五是共青團中央的微博很少它在其他網絡平臺的“成功”事跡。