旅游歌曲在旅游形象體系中的地位與作用研究——以中國省域旅游形象體系為例

摘要：地區旅游形象是一個綜合的概念體系,旅游歌曲與旅游形象口號、旅游標徽一樣是旅游形象體系不可或缺的重要組成部分。采用類型分析與對比分析法,以香港、澳門和臺灣在內的中國34個省域為例對旅游歌曲在旅游形象體系中的地位與作用進行研究。首先,分析了中國34省域的旅游歌曲類型,結果顯示:34個省域的旅游歌曲可被歸納為推介型、底蘊型、描述型、天堂型和情感型5類。在對旅游歌曲在旅游形象體系作用的研究中發現:34個省域的旅游歌曲對旅游形象口號的作用包括:(1)完美詮釋;(2)部分詮釋;(3)隱約訴說;(4)相互脫節。旅游歌曲對旅游標徽的作用包括:(1)完美詮釋;(2)基本詮釋;(3)涉及內容;(4)缺乏聯系。根據研究結果,中國各地旅游形象體系需要逐步完善,旅游歌曲的積極作用應該得到充分利用,以促進地區旅游業蓬勃發展。