摘要：本文通過觀察一則以電視節目為播出形式的醫藥廣告,從敘事分析和語用預設分析兩個角度分析該廣告所呈現的類型化角色以及預設生成的話語含義,探究該廣告一方面通過一定的語言手段意圖控制消費者的購買行動,而另一方面又依托語言的力量影響消費者的知識構架,讓消費者在毫無防備的情況下接受某些概念和所謂的事實,進而形成溫柔的語言暴力。