做好審計宣傳工作的幾點思考

序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇做好審計宣傳工作的幾點思考范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

黨的二十大報告提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。隨著信息社會不斷發展，新興媒體的影響越來越大。主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。新媒體環境下，日新月異的新聞宣傳手段和方法改變了每一條新聞傳播的速度和廣度，審計新聞宣傳工作應深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，積極改革創新，利用新的編輯方式、宣傳手段，充分發揮新媒體的優勢，不斷提升審計新聞宣傳的傳播力和影響力。全媒體時代下新媒體傳播的特點新媒體通常是指利用數字技術，通過無線通信網、計算機網絡、衛星等渠道，結合手機、電腦、數字電視等可移動終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。與傳統媒體相比，新媒體更多是以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其實時性、交互性和大容量的特性，跨越地理界限實現全球化的媒體。以數字技術為代表的新媒體的最大特點是打破了媒介間的壁壘，消除了媒體介質之間、地域之間、行政之間、傳播者與接收者之間的界限。全媒體時代的新媒體傳播還具有宣傳方式多樣化、信息內容多元化、傳播速度快速化、新聞信息互動化等特點。

一是宣傳方式多樣化。傳統媒體一般通過紙質媒介宣傳推廣新聞信息，而新媒體環境給予新聞信息更多的展現方式。相較于傳統的文字、圖片，新媒體宣傳的方式增加了視頻、長圖、動畫、聲音、H5等更容易吸引人眼球的方式，并且可以更加直接、清晰地展現給受眾，有助于提升對信息的理解，形成正確的判斷。

二是信息內容多元化。傳統媒體的內容往往比較單一，一般以文字、圖片形式展現新聞信息。而新媒體信息的內容可以蘊含海量信息，其篇幅不一定很長，但可以通過視頻、音頻等多種形式展現全部故事，提高受眾的閱讀體驗，增進受眾對新聞事件的整體把握和理解。

三是傳播速度快速化。傳統媒體下，受眾獲得新聞信息需要一定時間，如訂閱雜志、購買報紙等。與傳統媒體不同，新媒體可以通過互聯網平臺、客戶端等渠道第一時間發布新聞信息，傳播速度快。可以說，新媒體在移動互聯網時代的宣傳方式具有即時性的特點。新媒體能夠通過網絡平臺第一時間發布或更新信息，只要持有移動終端，受眾便可在第一時間獲取新聞信息。對于時效性強的新聞信息，可在第一時間發揮新聞價值，但同時也對新聞的準確性提出了更高的挑戰。四是新聞信息互動化。傳統媒體下，受眾對感興趣的話題或是一些想發表言論的主題新聞，往往只能通過書面方式表達，缺乏針對某一話題進行快速有效的互動交流。而通過新媒體方式，受眾在通過移動終端閱讀新聞信息的同時，可以迅速發表自己的觀點、言論，暢談自己的所思所想，及時與信息發布者互動交流，這也讓信息發布方能夠更加便捷、直接地了解受眾想法，及時應對輿情。

一、審計新聞宣傳利用新媒體的重要性

審計作為黨和國家監督體系的重要組成部分，在推動黨中央政令暢通、維護財經秩序、保障和改善民生、推進黨風廉政建設等方面發揮了重要作用。特別是中央審計委員會成立以來，審計在促進政策措施落地生效、促進經濟高質量發展、推動全面深化改革、提升財政資金使用績效、確保民生資金使用安全精準等方面發揮了重要作用。如何讓老百姓了解審計、關注審計，提高民眾法治觀念、法紀意識，自覺遵法守法，樹立審計在群眾心目中的形象，需要審計新聞宣傳發揮積極作用。審計宣傳作為審計工作的重要組成部分，是審計與社會溝通的重要橋梁，是公眾走進審計、了解審計、讀懂審計的重要途徑。全媒體時代，結合新媒體的特點，在審計新聞宣傳工作中充分利用新媒體具有重要意義。

一是新媒體可以確保審計新聞傳播的高效性。相較于傳統的紙質媒介，新媒體傳播速度的加快是有目共睹的。在新媒體環境下，任何一個想要到達的地域，只要網絡可以覆蓋，每一條審計新聞都可以第一時間推送，讀者可以通過移動互聯網終端，靈活、便捷地查看審計新聞，不受交通、氣候等因素的限制，充分提高了審計新聞宣傳的速度。此外，新媒體還可充分利用大數據、區塊鏈等先進技術，通過對點擊量、轉載量等數據進行分析，及時了解掌握讀者閱讀偏好和閱讀特點，推送“定制”審計新聞信息，提升受眾閱讀效率。

二是新媒體可以將審計新聞全面清晰地展現給讀者。利用新媒體對審計工作動態、審計公告、審計人物故事等進行宣傳，可以更生動地展現國家審計工作和審計干部的形象，讓受眾不僅能夠直觀地了解國家審計是干什么的，也能了解審計干部是如何更好地為黨和國家監督體系履職盡責的，更能感受到審計人員積極向上的精神風貌。

三是新媒體可以增加審計新聞傳播的互動性。審計與百姓，以及百姓所關注的住房、醫療、養老等各個領域息息相關，通過新媒體環境的宣傳手段，讀者可以隨時隨地與審計“面對面”，可以通過留言等方式與“審計”進行及時討論和交流，發布自己的觀點和看法。在拉近百姓與審計工作距離的同時，還可以讓審計人員更好地傾聽百姓聲音，感知百姓心聲，通過互動和引導，讓百姓在潛移默化中接收正能量。此外，利用新媒體，可以記錄百姓對熱點審計新聞的追蹤和定位，及時推送更多百姓關注的焦點新聞。

四是新媒體可以增強審計新聞的趣味性。審計工作往往是嚴肅認真的，專業性較強，給人的普遍印象是古板而缺乏趣味性。如何改變這種固有印象，對審計宣傳工作提出了更高的要求，對審計新聞的質量提出了挑戰。通過使用視頻、長圖、動畫、聲音、H5等新媒體方式，可以使得原本枯燥的文字、數字新聞，搖身一變成為帶有視頻、聲音或者動畫的新媒體審計新聞，大大提升了受眾對于審計報告、審計公告等原本專業性強、理解起來較為困難的審計新聞的可讀性，讓受眾更有興趣閱讀審計新聞，更廣泛地傳播審計好聲音。

二、審計宣傳如何有效利用新媒體

宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。新媒體背景下，新聞傳播的方式越來越多樣化，新的宣傳手段層出不窮，需要掌握的新媒體技術和宣傳方式也變得越來越豐富。審計宣傳人員應練好審計宣傳“基本功”，及時傳播準確、權威的信息，充分發揮新媒體的優勢，積極打造主流新媒體，努力吸引更多的社會公眾參與進來，真正發揮審計新聞宣傳的作用。

（一）提高政治站位，明確審計宣傳工作思路

新聞工作者應“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”“做業務精湛的新聞工作者”“要解決好‘本領恐慌’問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手”。審計宣傳工作者應深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，準確把握媒體融合發展的趨勢和規律，積極樹立大宣傳工作理念和意識，提高政治站位，不斷探索新聞宣傳工作的規律性，正確處理務虛與務實、形式與內容、特色與創新、宣傳與保密之間的關系，積極調動各方面的積極性，探索形成大眾參與的宣傳新格局。審計宣傳工作者應認真學習領會黨和國家重大方針政策、時政社會熱點新聞，及時掌握財政、金融、工程、法規等審計相關專業知識，熟知新媒體時代對宣傳工作者的新要求和新挑戰，樹立互聯網思維，不斷完善自身知識結構，健全知識體系。

（二）緊跟新時代需求，不斷提升精品意識

新媒體環境下，審計宣傳工作應勇于創新，積極探索宣傳新模式，“撲下身子、沉下心來、扎根基層”，圍繞與百姓生活息息相關的領域，以及百姓所關注的熱點、焦點和社會難點，結合審計工作實際“察實情、說實話、動真情”，充分利用新媒體手段，靈活多樣地將審計新聞展現在受眾面前，努力打造審計宣傳精品。一是注重提高選題質量。新時代審計新聞宣傳工作應重點反映新的歷史時期審計工作的新情況、新機遇、新思路和新舉措，聚焦長期未能解決的難點，注重社會關注的熱點，挖掘審計工作中的亮點等，確定有深度、有廣度、有熱度的宣傳主題。二是挖掘新鮮素材，歷練好文風。審計宣傳工作離不開真實、鮮活的素材。審計宣傳工作者應積極深入審計一線，挖掘、收集、積累第一手宣傳素材，深入挖掘材料內涵，結合百姓需求和新媒體宣傳規律進行篩選。有了素材，文字編輯就會顯得格外重要。審計宣傳工作者應熟練掌握新媒體環境下的語言文字編輯技巧，提高文字“可讀性”。短句、短文等通俗易通的文字往往更受互聯網讀者喜愛，文字雖少卻主題突出，簡單易懂卻博人眼球，應注重把握文字篇幅，善于精簡文字、學會取舍，讓簡短的文字更有力量、更有吸引力。三是創新產品宣傳方式。通常情況下，圖文結合要比單獨的圖片或文字更具吸引力，視頻要比圖文更具有吸引力。審計宣傳工作者應認真思考如何改善讀者閱讀感受，哪一種宣傳方式更適合當前的選題或宣傳內容，哪一種方式更能夠讓受眾接受或喜愛。應充分利用新媒體平臺，推動媒體融合，開展微信圖文、動畫、微視頻、微動漫、隨手拍等形式的新媒體稿件創作，引導讀者參與閱讀和分享，讓審計聲音傳播得更遠、更廣，高質量講好審計故事，傳播審計好聲音。

（三）引導審計宣傳工作充分接受新媒體，做好相關輿情工作

新媒體相對于傳統媒體而言，架子低、受眾廣，審計宣傳工作者應在利用新媒體技術創新發展審計宣傳工作的基礎上，注重做好相關輿情的動態監測和管理工作，第一時間監測和管控出現的負面新聞和網絡上的質疑聲，善于運用科學的技術方法鑒別不良信息，防止負面影響。新媒體環境給審計宣傳工作帶來了無限機遇和挑戰，審計宣傳工作者應與時俱進、適時而變，積極掌握新媒體宣傳技術方法和手段，不斷提高自身新媒體專業能力和水平，加強輿情監測和管理能力，并在出現問題時能提出有針對性的解決方案，助力審計宣傳事業高質量發展。

作者:唐志宏 單位:審計署審計宣傳中心