平面廣告文案精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇平面廣告文案范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

2、當(dāng)廣告有圖像時(shí)，將標(biāo)題點(diǎn)出的主要產(chǎn)品效益視覺化，圖像會(huì)給讀者帶來更加直觀的沖擊和感受。例如使用產(chǎn)品前后對(duì)比圖，直觀且有說服力。

3、文案的第一段應(yīng)該延續(xù)標(biāo)題的主題，這是順應(yīng)人的思維方式。當(dāng)我們?cè)跇?biāo)題中提出問題或引起讀者興趣后，緊接著就要來陸續(xù)延伸該話題。這是為了陸續(xù)吸引讀者的興趣讀下去。

4、版面設(shè)計(jì)必須能吸引目光，并強(qiáng)化易讀性，廣告版面應(yīng)簡(jiǎn)潔清爽，內(nèi)容應(yīng)是讓讀者秒懂。書中提供了許多方法，如：標(biāo)題字體加粗加大；每段不超過三行；設(shè)置副標(biāo)題等。

篇(2)

（一）時(shí)尚元素幫助廣告設(shè)計(jì)滿足了大眾審美要求

平面廣告的目的是將更多產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。但讓消費(fèi)者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費(fèi)者的購買欲望。時(shí)尚元素是在特定的時(shí)代、環(huán)境、文化品味中的獨(dú)特文化產(chǎn)物，體現(xiàn)出整個(gè)社會(huì)、時(shí)代的精神，反映出當(dāng)今社會(huì)大部分消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)。因此，將時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)充分融合，可最大程度滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求。可以說，一則成功的平面廣告離不開時(shí)尚元素。

（二）時(shí)尚元素增強(qiáng)了平面廣告的趣味性

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣大小是購買行為能否成功的關(guān)鍵。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷更新，商業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，審美水平不斷提高，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的趣味性因素有了更高要求。如何增強(qiáng)趣味性，讓產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為廣告公司最應(yīng)考慮的問題。時(shí)尚元素的融入不僅滿足了大眾對(duì)于審美的需求，更增強(qiáng)了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強(qiáng)了宣傳效果。

（三）時(shí)尚元素豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

時(shí)尚元素的應(yīng)用，極大豐富了平面廣告的表達(dá)方式，為廣告的設(shè)計(jì)增加了無數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)難以滿足整個(gè)市場(chǎng)的要求。而新時(shí)代則需要有更具創(chuàng)新性、時(shí)代性的廣告作品，時(shí)尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時(shí)尚元素豐富了平面廣告的表達(dá)方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達(dá)方式以新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中時(shí)尚元素的應(yīng)用

當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與編排技巧的相互結(jié)合。如何合理地應(yīng)用時(shí)尚元素，把時(shí)尚元素有機(jī)地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達(dá)到廣告的有效傳播，是一個(gè)重要的課題。

（一）時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好合理尺度

雖然時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用十分重要，但廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于應(yīng)用時(shí)尚元素的標(biāo)準(zhǔn)要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產(chǎn)品特性或“偽時(shí)尚”的現(xiàn)象。時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系應(yīng)互相促進(jìn)，時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)起輔助作用。因此，對(duì)于時(shí)尚元素的利用要以產(chǎn)品本身的特性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合理把握，避免出現(xiàn)過猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了諸多“偽時(shí)尚”現(xiàn)象，商家不顧產(chǎn)品自身特性，利用諸多時(shí)尚元素進(jìn)行疊加、堆砌，夸大產(chǎn)品特性，以此來吸引消費(fèi)者目光，造成了廣告設(shè)計(jì)極為復(fù)雜、諸多時(shí)尚元素將產(chǎn)品本身特性淹沒的現(xiàn)象。這樣不僅達(dá)不到刺激消費(fèi)的效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感，降低購買欲望，最終影響產(chǎn)品的銷售。因此，對(duì)時(shí)尚元素的合理把握是將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分。

（二）時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設(shè)計(jì)中，存在著形美、神美和意象美三個(gè)層次的審美結(jié)構(gòu)。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素是設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)闀r(shí)尚元素的特性決定了社會(huì)公眾的審美觀點(diǎn)。此外，時(shí)尚元素的運(yùn)用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點(diǎn)，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的影響力，達(dá)到良好的傳播效果。但是面對(duì)廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的“偽時(shí)尚”現(xiàn)象，消費(fèi)者更愿意看到文案簡(jiǎn)潔、主題突出、畫面感強(qiáng)烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)得到最多的產(chǎn)品信息是至關(guān)重要的，要避免過于冗長(zhǎng)的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡(jiǎn)潔明了的圖形能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的視覺化效果，進(jìn)行感官刺激，在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點(diǎn)、難以理解、讓消費(fèi)者反感等問題。再次，廣告時(shí)間要控制在合理的范圍內(nèi)，要在最短的時(shí)間內(nèi)明確廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性，以達(dá)到最理想的效果。其實(shí)，一則好的平面廣告只要主題突出，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費(fèi)者。

三、結(jié)語

篇(3)

……

如果你和你的項(xiàng)目組創(chuàng)作出的平面廣告受到上司如此評(píng)價(jià)，那就意味著，起初一廂情愿企圖用平面廣告在第一瞬間“秒殺”顧客的想法成了一種奢望。

創(chuàng)作是一個(gè)系統(tǒng)配合

不管怎么說，一個(gè)優(yōu)秀甚至卓越的平面廣告絕對(duì)不應(yīng)是或文案、或設(shè)計(jì)人員的單打獨(dú)斗，它是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合，有目標(biāo)明確的項(xiàng)目組，有統(tǒng)籌，有工作細(xì)分與項(xiàng)目進(jìn)度控制表，有與之相對(duì)應(yīng)的溝通、協(xié)調(diào)與評(píng)估機(jī)制。

你不能推卸責(zé)任說，那是文案的事情，創(chuàng)作醒目標(biāo)題與誘人文字是他的份內(nèi)事，杰出平面廣告的出世與文案息息相關(guān)，如果你果真如此，那么你肯定不是一個(gè)有責(zé)任感的出色項(xiàng)目成員。任何一個(gè)平面廣告，從策略訴求點(diǎn)、標(biāo)題、文字、圖片、排版、版面購買與行程，甚至后期的創(chuàng)意評(píng)估，都會(huì)是一個(gè)彼此銜接的封閉環(huán)路。

當(dāng)然，如若你是一個(gè)技能全面的多面手，既懂策略又精于文案與設(shè)計(jì)，并且還能保證畫面表現(xiàn)與策略訴求完美一致，能夠一條龍下來通打天下，那么恭喜你，你可以出去獨(dú)闖江湖另立門戶了。企業(yè)里不需要一個(gè)人通打天下的多面手，即或是對(duì)人手精益求精的廣告公司，也會(huì)對(duì)你望而生畏。因?yàn)榘岩粋€(gè)公司的命運(yùn)全然寄托于你一個(gè)人的表現(xiàn)，那會(huì)是一件多么可怕并且危險(xiǎn)的事情。一旦你工作狀態(tài)不佳甚或辭職，公司豈不是要立即休克？

無論如何，組織要求合理狀態(tài)平衡運(yùn)作，就必然會(huì)追求項(xiàng)目分工與協(xié)作。作為項(xiàng)目成員，你應(yīng)該對(duì)整個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，而不是毫無責(zé)任感的推諉。

想要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)能夠“秒殺”顧客的平面廣告，絕對(duì)不是一些外行所以為的拼湊幾張圖片，然后加上點(diǎn)圖片文字說明與購買地點(diǎn)、聯(lián)系方式那么簡(jiǎn)單。為了增加創(chuàng)作出優(yōu)秀甚至卓越平面廣告的勝算，你必須保證平面廣告創(chuàng)作的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)——策略訴求提煉、文案、設(shè)計(jì)、媒介購買、調(diào)查評(píng)估都會(huì)有出彩的亮點(diǎn)。

每一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)是多塊木板拼接而成的“木桶”，要想容納更多的水，你必須保證沒有一塊“木板”會(huì)過短，讓人一眼便看出了破綻。當(dāng)然，你也不必強(qiáng)求每一塊“木板”長(zhǎng)度過于一致，你當(dāng)然知道“木桶原理”，但不必過于死板。在其他“木板”長(zhǎng)度差不多的情況下，你可以讓其中的某一塊或者幾塊盡可能的長(zhǎng)，那會(huì)讓你的“木桶”格外引人注目。

力求“一擊即斃”

比如說，對(duì)于項(xiàng)目里的文案，你的責(zé)任是讓標(biāo)題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對(duì)典章用詞的要求是“語不驚人死不休”，這對(duì)每一個(gè)從事文案創(chuàng)作的人來說，都會(huì)是金玉良言。

一個(gè)杰出文案的使命是，你必須知道，顧客不會(huì)為了看廣告而去看報(bào)紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報(bào)紙雜志的眼角余間占取一席之地，你必須使標(biāo)題涂滿火藥味、，讓顧客就在眼角掃過的那么一瞬間，就被你的標(biāo)題吸引，然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過之后，顧客心里會(huì)有按奈不住的沖動(dòng)，顧客相信了你所寫的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。

這更應(yīng)該被文案人員看作為日常工作常識(shí)，而不應(yīng)是工作要求。作為文案，你必須儲(chǔ)備大量煽動(dòng)性、性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭(zhēng)”……，當(dāng)然，這些也許太過極端，引得實(shí)際應(yīng)用空間非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，讓文字不至于過于極端而引起大眾的反感。

但千萬別誤會(huì)，如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動(dòng)力，那么這則平庸無奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對(duì)是一幅失敗透頂?shù)淖髌贰Ｄ銢]有必要去討好所有人，沒有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會(huì)得到。盡管你是個(gè)文案，但你必須具備起碼的策略意識(shí)，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對(duì)你強(qiáng)調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點(diǎn)。

牢記你的使命

那么，你的分寸點(diǎn)在哪里？你將把權(quán)衡的砝碼置于托盤的哪邊，讓天平顯得更為平衡？你可以參考一些詞匯：、欲望、誘惑、驚爆……，也可以仔細(xì)琢磨一些調(diào)整句式的法則：絕對(duì)不用靜態(tài)性的描述性詞匯、絕對(duì)不用空洞抽象的詞匯、絕對(duì)不用司空見慣用多用濫了的詞匯。你不能說“春風(fēng)和煦”，只能說“二月春風(fēng)似剪刀”。

文字太多不好，句式過于繁復(fù)不好，用詞過于生僻不好，你必須讓顧客一看就明白，你力爭(zhēng)的目標(biāo)是“秒殺”，絕不是讓顧客對(duì)著文案目不轉(zhuǎn)睛的盯上十秒鐘。盡量給顧客以新奇感和突兀感，將常規(guī)的句式非常規(guī)表述，將抽象化的東西具象于眼前。

道理與給客戶提案時(shí)的情景一樣。提案的時(shí)候，聲音、圖像、文字、嗅覺、實(shí)驗(yàn)……不管你使用什么方法，你的目標(biāo)其實(shí)只有一個(gè)，讓客戶覺得他只需稍稍欠一下身，大把大把的鈔票就能裝進(jìn)自己的錢袋。你必須激發(fā)他想像，讓他想到他需求得到滿足時(shí)的暢快，然后讓他激動(dòng)、興奮并果斷拍板。

諸如奧美、麥肯等世界級(jí)4A們已經(jīng)為制作精美文案發(fā)展了上百種奇招異數(shù)，如果你想學(xué)，他們可以從早晨講到你天黑，然后從天黑再講到東方泛起魚肚白。可是如果你找過來人加以點(diǎn)撥，他僅僅只會(huì)給你一句話：抓住讀者的興奮點(diǎn)。

記住，一切東西都是“以不變應(yīng)萬變”。任何事情都會(huì)有千種表象，但最后本質(zhì)的追求必定只會(huì)有一個(gè)，而你，就必須緊緊抓住那一個(gè)。

無論是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)主視覺圖片、版式、字體，還是媒介購買人員購買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個(gè)人都做著不同的事情，但其實(shí)大家所做的一切都在無窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個(gè)“策略訴求點(diǎn)”。以“策略訴求點(diǎn)”吸引、打動(dòng)和激發(fā)目標(biāo)受眾，是項(xiàng)目組的根本使命。

拿什么測(cè)評(píng)？

然而廣告項(xiàng)目的最終表現(xiàn)效果并不如“1+1=2”那般的程式化，結(jié)果是什么就是什么，對(duì)就是對(duì)，錯(cuò)就是錯(cuò)，一目了然。工廠里的零件有著特定的尺寸規(guī)格與材料要求，但廣告不是，廣告效果的最終評(píng)定只會(huì)無窮趨近于一個(gè)結(jié)果，卻永遠(yuǎn)也不會(huì)精確等于那個(gè)確定的結(jié)果。

廣告人最為痛苦且感到最為可怕的是，不同閱歷不同經(jīng)驗(yàn)不同文化程度的人，對(duì)于同樣一幅廣告，他們極有可能得出截然相反的見解。那么，在仁者見仁、智者見智的眾說紛紜中，作為一個(gè)項(xiàng)目最終評(píng)鑒人，你相信誰？

機(jī)器零件的合格檢驗(yàn)靠的是標(biāo)尺與測(cè)繪儀器，可對(duì)于廣告這種說不清道不明的意象作品，我們又該用何種方式去度量與測(cè)評(píng)呢？不是沒有方法。

很簡(jiǎn)單，既然廣告做出來是給人看的，那么能直接評(píng)價(jià)其好壞的尺度將只有一個(gè)，就是“人”。是的，不同的人會(huì)有不同的結(jié)論，但是當(dāng)選取的意見人樣本足夠多時(shí)，基于最簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)常識(shí)，結(jié)果會(huì)趨于平均，誤差會(huì)因樣本的增大而遞減。

在你的樣本里，選取你的項(xiàng)目組成員，選取部分公司其他部門成員，選取當(dāng)事的有深厚專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的幾位上司，選擇部分終端的顧客。為了節(jié)省時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，樣本不必太多，但最起碼應(yīng)不低于10位。你只需問對(duì)方一個(gè)最直接的問題：看到這個(gè)平面廣告的第一秒種，你想到了什么？

篇(4)

關(guān)鍵詞：平面廣告；色彩；情感

色彩是光照射在不同的物質(zhì)上反射的表現(xiàn)，色彩感覺與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素這三者有關(guān)。大自然的色彩變幻無窮，人們通過長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，在有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受的能力。

一、色彩是影響消費(fèi)者生理與心理的重要因素

色彩是經(jīng)過人的視覺器官接受反射物體的光線，并使視覺中樞產(chǎn)生刺激后所產(chǎn)生的感覺。因此，色彩能刺激人的知覺，引發(fā)心理反應(yīng)，并可由生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)道德、風(fēng)俗習(xí)慣、自然景觀、日常事物等因素的影響而賦予色彩以具體或抽象的感情和情感。對(duì)色彩的感情和聯(lián)想，人們會(huì)達(dá)成共識(shí)，并產(chǎn)生一些共同的感受。由于人們從生活經(jīng)驗(yàn)中積累了對(duì)色彩的各種感覺，而且常常會(huì)在無意識(shí)間喚起對(duì)色彩的聯(lián)想，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)善于利用色彩的聯(lián)想作用，通過色彩設(shè)計(jì)，強(qiáng)化商品的特點(diǎn)和功能，表現(xiàn)企業(yè)的理念和文化，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗(yàn)、思想感情、喜怒哀樂的情緒之后，變得富有人性和人情味。例如人們由于從太陽和火種那兒取得光明、溫暖，即紅色、橙色系列，給人以溫暖、熱烈的感覺；而冰天雪地的白色，則給人以冰涼、寒冷的感覺；藍(lán)色系列則呈現(xiàn)清、冷、雅的感受。人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活積累中，感到紅色還給人以喜慶、欣欣向榮、向上等聯(lián)想，藍(lán)色則給人以清靜、素雅、穩(wěn)重的感覺。

將色彩成功地運(yùn)用在廣告中，有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解，取得更好的促銷和銷售效果。由于廣告色彩的奪目性的特點(diǎn)，能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。色彩強(qiáng)化了平面廣告作品中的具體物體的形象感，在鮮艷度、真實(shí)度方面具有令人信服、心動(dòng)的感召力。豐富多彩的色彩在廣告中的作用恰如加速器和助推器一樣，關(guān)鍵時(shí)刻，方顯威力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中如何恰當(dāng)運(yùn)用色彩

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對(duì)象的特征和功能，以適合市場(chǎng)審美，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言，加深公眾對(duì)廣告的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。

以下是在平面廣告設(shè)計(jì)中使用色彩的幾種基本的思考方法，或者說是思考步驟。

（一） 廣告色彩的整體效果定位

一幅廣告的色彩，傾向于冷色或暖色，傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。

（二）主色調(diào)的確定

廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

食品類商品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。五金、機(jī)械、儀器類商品：常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。兒童用品：常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。

（三）主體色與背景色的關(guān)系

廣告畫面中有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，處理主體與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象。

色彩在廣告中的運(yùn)用，往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。一則廣告里如果色彩運(yùn)用過多，反而會(huì)傷害了宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩永遠(yuǎn)要運(yùn)用得明智高超才行。

參考文獻(xiàn)：

[1]王肖生.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用與經(jīng)濟(jì)功能[J].同濟(jì)

大學(xué)學(xué)報(bào)，2000，3

篇(5)

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計(jì)中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計(jì)作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計(jì)算機(jī)的普及和設(shè)計(jì)軟件技術(shù)的進(jìn)步，給廣告設(shè)計(jì)師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計(jì)中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計(jì)師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對(duì)文字要素進(jìn)行完美的設(shè)計(jì)組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計(jì)

1、文字設(shè)計(jì)要具備可讀性

平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計(jì)要講究規(guī)范性，無論怎么對(duì)文字進(jìn)行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡(jiǎn)潔和共識(shí)為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計(jì)成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識(shí)的繁體字十分有限，使用繁體字會(huì)影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對(duì)廣告中的文字進(jìn)行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計(jì)的大小不一、粗細(xì)不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄?huì)顯得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會(huì)給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進(jìn)行重疊，這樣會(huì)大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計(jì)要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿美感，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師們可以使用一些設(shè)計(jì)軟件，對(duì)文字進(jìn)行一定整合設(shè)計(jì)，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費(fèi)者帶來審美的好感，也能達(dá)到整個(gè)廣告畫面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對(duì)文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會(huì)招致受眾的排斥。根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素為素材進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告作品，作品中只有兩個(gè)字:山和水，設(shè)計(jì)師將中國(guó)書法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個(gè)畫面氣勢(shì)磅礴，給受眾很強(qiáng)的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個(gè)大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計(jì)師巧妙的對(duì)這兩個(gè)字進(jìn)行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強(qiáng)的點(diǎn)睛作用。

3、文字設(shè)計(jì)要有鮮明的個(gè)性

不同的平面設(shè)計(jì)廣告表達(dá)的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設(shè)計(jì)表達(dá)準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計(jì)形式與產(chǎn)品的消費(fèi)者相一致。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種字體造型都會(huì)有各自不同的獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡(jiǎn)潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對(duì)象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對(duì)女性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對(duì)男性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對(duì)年輕人使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要青春有力、個(gè)性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要活潑有趣、輕快生動(dòng);針對(duì)大型機(jī)械、運(yùn)輸車等商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師們要認(rèn)真了解和體會(huì)到文字的各種字體的造型和個(gè)別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的文字設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

篇(6)

其次，在平面廣告中運(yùn)用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨(dú)特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡(jiǎn)單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠(yuǎn)不及色彩濃烈的平面廣告，當(dāng)然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對(duì)于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動(dòng)，能將廣告信息更加全面的表達(dá)，遠(yuǎn)觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素。可以說，色彩作為廣告信息的外在表達(dá)，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時(shí)也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達(dá)，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強(qiáng)大。除此之外，色彩的運(yùn)用往往不僅是簡(jiǎn)單的排列組合，而是能夠表達(dá)廣告產(chǎn)品的文化和價(jià)值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運(yùn)用強(qiáng)化品牌和理念。通常運(yùn)用色彩對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)形成標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果，這使得市場(chǎng)能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運(yùn)用能提升品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌的辨別度，當(dāng)然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個(gè)十分復(fù)雜的步驟對(duì)對(duì)色彩進(jìn)行定位，這樣才能針對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)，選擇應(yīng)用合適的色彩進(jìn)行創(chuàng)意，達(dá)到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運(yùn)用一定是成功的，這是平面廣告這個(gè)視覺藝術(shù)所必需的元素。通過某個(gè)顏色表征可傳達(dá)出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過不同的設(shè)計(jì)傳達(dá)不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)具有特殊的訴求力，比圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)更直觀。廣告設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)語言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對(duì)廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題以及其欲傳遞的實(shí)際含義，卻是絕佳無聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計(jì)中需要有很強(qiáng)的視覺沖擊力和象征性來駕馭色彩的運(yùn)用，這樣才能加強(qiáng)廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和號(hào)召力，通過引起共鳴來吸引受眾對(duì)廣告主體即目標(biāo)產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中熟練而恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊(yùn)含的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標(biāo)消費(fèi)群的色彩心理和愛好。有的時(shí)候甚至要大膽地通過色彩的運(yùn)用追求廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣。現(xiàn)在簡(jiǎn)單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用表現(xiàn)。

（一）以產(chǎn)品內(nèi)容為核心

所有的廣告設(shè)計(jì)都是針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容展開的，不論創(chuàng)意有多出彩，色彩運(yùn)用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點(diǎn)”將會(huì)早就“盲點(diǎn)”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)中很好地運(yùn)用色彩，首先應(yīng)當(dāng)保證以產(chǎn)品內(nèi)容為核心，絕對(duì)不偏離主題。平面廣告設(shè)計(jì)中商品色彩要很好地體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩等，設(shè)計(jì)時(shí)要認(rèn)真調(diào)研色彩的語言，充分考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感受，廣告設(shè)計(jì)作品最后要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使產(chǎn)品的形象色彩在消費(fèi)者的視覺感受中形成有效的視覺導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品本身的性能的基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的色彩傾向性，提高消費(fèi)者對(duì)商品的好感與認(rèn)識(shí)，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低調(diào)外放，輕重緩急，但無論何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，宣傳產(chǎn)品價(jià)值、實(shí)現(xiàn)銷售盈利和品牌提升要通過展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。如食品類的廣告設(shè)計(jì)，不論是包裝還是海報(bào)，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來突出這一特點(diǎn)，表現(xiàn)商品特色的同時(shí)更給了消費(fèi)者一種信賴、溫暖的感覺。

（二）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實(shí)現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個(gè)平面廣告是否成功的重要因素。常見的公交站牌處的各類電影海報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類還是戰(zhàn)爭(zhēng)類。而如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，相比在視覺上的色彩傳達(dá)，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達(dá)的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識(shí)，反饋公眾對(duì)某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費(fèi)者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛，他們多數(shù)是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分很好的聯(lián)系起來。廣告中對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿足一部分消費(fèi)者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細(xì)膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍(lán)等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動(dòng)和思想的一致性。顏色的特征與不同消費(fèi)人群對(duì)應(yīng)起來，勢(shì)必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時(shí)適地大膽運(yùn)用色彩

篇(7)

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；視覺語言；獨(dú)特魅力

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的，并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號(hào)和文字語言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美，設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì)，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無論是什么樣的設(shè)計(jì)，都離不開文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來說是一種修飾，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。

二、文字是信息的傳達(dá)方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設(shè)計(jì)的載體，如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)無法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會(huì)通過簡(jiǎn)單的圖形和色彩來表達(dá)出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達(dá)出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會(huì)讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。

（二）文字的表達(dá)形式。

文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合，要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會(huì)給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會(huì)給人們一種簡(jiǎn)潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。

圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀和有效的表達(dá)，設(shè)計(jì)者通過圖形來傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時(shí)間和語言的設(shè)計(jì)，讓不同的國(guó)家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會(huì)出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來的，圖形的設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念，讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號(hào)來傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費(fèi)需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場(chǎng)鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運(yùn)用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求，對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).