電影海報(bào)設(shè)計(jì)精品(七篇)

序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇電影海報(bào)設(shè)計(jì)范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞:電影海報(bào);設(shè)計(jì);視覺(jué)藝術(shù)

中圖分類號(hào):J943.12文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2010)17-0099-02

電影海報(bào)這種獨(dú)特的藝術(shù)形式正悄悄地走進(jìn)我們的生活。在這個(gè) “眼球經(jīng)濟(jì)”的信息時(shí)代,電影海報(bào)就像電影的名片,為我們展示著電影的魅力,訴說(shuō)著一段段悲歡離合,介紹著情節(jié)的跌宕起伏,描繪著演員的風(fēng)情萬(wàn)種,吸引著我們關(guān)注她、了解她。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一門融合版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、攝影等多種藝術(shù)形式的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。近幾年國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了這門獨(dú)特藝術(shù)形式的興盛。電影海報(bào)設(shè)計(jì)也為電影的宣傳錦上添花,增添了不少風(fēng)姿。而電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì),更是電影海報(bào)的點(diǎn)睛之筆,或?yàn)⒚?或堅(jiān)毅,或神秘,或滄桑,不同的電影海報(bào)設(shè)計(jì)競(jìng)相展示著視覺(jué)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

一、國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮帶動(dòng)相關(guān)設(shè)計(jì)發(fā)展

據(jù)國(guó)家廣電總局電影局2010年年初公布的數(shù)字顯示,2009年國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)量保持了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭:全年故事片產(chǎn)量達(dá)到456部,比2008年增長(zhǎng)50部。全年共有12部國(guó)產(chǎn)影片突破億元票房,全國(guó)城市的電影票房收入累計(jì)達(dá)到62.06億元,同比增幅達(dá)到42.96%。

國(guó)產(chǎn)電影多樣化的創(chuàng)作格局正在形成,除喜劇片、動(dòng)作片、愛(ài)情片等市場(chǎng)較為喜愛(ài)的類型外,還出現(xiàn)了歷史片、諜戰(zhàn)片等較為少見(jiàn)的類型,并且獲得了較好的市場(chǎng)票房。另外,動(dòng)畫電影也出現(xiàn)了《麥兜》、《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)畫片,深受市場(chǎng)好評(píng)。

近幾年,中國(guó)電影進(jìn)入了發(fā)展的“黃金機(jī)遇期”,國(guó)產(chǎn)電影百花齊放,院線加大投入,票房節(jié)節(jié)攀升,競(jìng)爭(zhēng)日顯激勵(lì)。國(guó)產(chǎn)電影沒(méi)有辜負(fù)國(guó)人,一大批優(yōu)秀電影贏得了票房和口碑。我們從視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)角度觀察,欣喜的發(fā)現(xiàn),國(guó)產(chǎn)電影的海報(bào)設(shè)計(jì),不論是細(xì)節(jié)還是整體氛圍的營(yíng)造都有很高的水準(zhǔn)。國(guó)產(chǎn)電影的蓬勃發(fā)展,對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)的發(fā)展的確起到了積極的作用。

二、電影海報(bào)的功能

一般情況下我們通過(guò)以下途徑接觸到一部電影的宣傳:電影海報(bào)、首映式、電視娛樂(lè)報(bào)道、電影預(yù)告片、電影官方網(wǎng)站等。電影海報(bào)作為電影宣傳必可缺少的一部分,通常張貼于電影院中,吸引觀眾眼光。

1895年12月28日,法國(guó)盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里放映了《火車到站》等短片,當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)成為了是世界上第一張電影海報(bào)。

電影海報(bào)主要功能是介紹電影的基本信息,主要由以下內(nèi)容構(gòu)成:電影名稱、電影主演、電影場(chǎng)景、電影名稱、導(dǎo)演、劇組人員、廣告語(yǔ)、出品方等。

一部電影一般擁有一系列的電影海報(bào),隨著國(guó)內(nèi)電影業(yè)的蓬勃發(fā)展,電影海報(bào)設(shè)計(jì)制作技術(shù)的進(jìn)步,電影海報(bào)本身也因其設(shè)計(jì)匠心獨(dú)特,畫面精美,表現(xiàn)手法多樣,文化內(nèi)涵豐富,成為了一種藝術(shù)品,具有欣賞和收藏價(jià)值。

電影海報(bào)具有以下功能:廣告性、文化性、藝術(shù)性、收藏性。廣告性主要是指電影海報(bào)在電影宣傳方面起到的功用,該功用是電影海報(bào)的主要功能;文化性是指電影海報(bào)在傳播工程中,對(duì)大眾文化所起到的引導(dǎo)及宣揚(yáng)作用;藝術(shù)性是指電影海報(bào)的設(shè)計(jì)具備很強(qiáng)的藝術(shù)性,融合了多種藝術(shù)形式,如:攝影、書法、繪畫等;收藏性是指電影海報(bào)作為文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物,具有一定的收藏價(jià)值。

三、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定

國(guó)產(chǎn)電影題材多種多樣,大致可分為:歷史片、傳記片、動(dòng)作片、警匪片、武俠片、愛(ài)情片、喜劇片、動(dòng)畫片、科幻片、恐怖片、紀(jì)錄片等。不同題材的電影在海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定方面,也各不相同。

電影題材決定了整部電影的主旋律,也決定了整個(gè)電影海報(bào)的氛圍營(yíng)造與布局。例如歷史片《建國(guó)大業(yè)》,作為建國(guó)六十周年獻(xiàn)禮電影,她的題材決定了本部電影的責(zé)任感和使命感,該電影海報(bào)采用暗紅色調(diào),渲染濃重的歷史滄桑感。采用電影中的扮演者唐國(guó)強(qiáng)為主體物,其他人物輔之,采用漸變的方式與背景融為一體,整個(gè)風(fēng)格嚴(yán)肅、深沉、獨(dú)具魅力。整個(gè)電影海報(bào)風(fēng)格突出,主旨明確,風(fēng)格表達(dá)準(zhǔn)確。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定需要體現(xiàn)出了電影風(fēng)格,分類如下:歷史片體現(xiàn)滄桑變幻;傳記片體現(xiàn)傳奇色彩,動(dòng)作片體現(xiàn)速度激情,警匪片體現(xiàn)暴力冷酷,武俠片體現(xiàn)傳統(tǒng)古典,愛(ài)情片體現(xiàn)浪漫唯美,喜劇片體現(xiàn)詼諧幽默,動(dòng)畫片體現(xiàn)可愛(ài)童趣,科幻片體現(xiàn)奇異想象,恐怖片體現(xiàn)詭異驚悚,紀(jì)錄片體現(xiàn)寫實(shí)真實(shí)等等。

四、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)主要集中在電影名的字體設(shè)計(jì)上。好的字體設(shè)計(jì),往往切合電影的主題,體現(xiàn)電影的風(fēng)格屬性,張揚(yáng)電影獨(dú)特個(gè)性,很好地詮釋電影的精髓。

字體設(shè)計(jì)多出現(xiàn)在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)及商品包裝中商品名設(shè)計(jì)中。字體設(shè)計(jì)往往以個(gè)性的造型,展現(xiàn)獨(dú)特的魅力,詮釋獨(dú)特的商業(yè)屬性,吸引人注意。字體設(shè)計(jì)與普通標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的主要差異是:字體設(shè)計(jì)是根據(jù)需要,設(shè)計(jì)的具有獨(dú)特個(gè)性的字體,具體體現(xiàn)在筆畫、形態(tài)、結(jié)構(gòu)等方面。

由于漢字筆畫多樣、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,再加上中國(guó)有研習(xí)書法的傳統(tǒng),這些因素為漢字的字體設(shè)計(jì)提供了得天獨(dú)厚的有利條件,同時(shí)漢字的字體設(shè)計(jì)也受到了書法藝術(shù)的影響,變得風(fēng)格多樣、豐富多彩。

國(guó)產(chǎn)電影名稱字體設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣,舉例如下:《云水謠》、《梅蘭芳》書法風(fēng)格、《功夫之王》科幻風(fēng)格、《赤壁》古典風(fēng)格、《戀愛(ài)前規(guī)則》現(xiàn)代風(fēng)格、《風(fēng)聲》、《唐山大地震》驚悚風(fēng)格、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》、《喜羊羊與灰太郎之虎虎生威》卡通風(fēng)格、《風(fēng)云》武俠風(fēng)格、《女人不壞》浪漫風(fēng)格、《海角七號(hào)》繁體風(fēng)格等。

國(guó)產(chǎn)電影名稱字體設(shè)計(jì)采用書法風(fēng)格,舉例如下:《花木蘭》篆書風(fēng)格、《投名狀》、《阿凡達(dá)》隸書風(fēng)格、《孔子》、《集結(jié)號(hào)》、《葉問(wèn)》楷書風(fēng)格、《建國(guó)大業(yè)》毛體風(fēng)格、《梅蘭芳》、《風(fēng)聲》行書風(fēng)格、《七劍》草書風(fēng)格、《我們天上見(jiàn)》手寫體風(fēng)格等。

國(guó)產(chǎn)電影名稱字體設(shè)計(jì)采用印刷字體風(fēng)格,舉例如下:《花田喜事》、《全城熱戀》、《錦衣衛(wèi)》宋體風(fēng)格、《彈道》、《撕票風(fēng)云》黑體風(fēng)格、《導(dǎo)火線》綜藝體風(fēng)格、《畫皮》、《月光寶盒》創(chuàng)意字體風(fēng)格。

五、國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是指在一定的平面空間內(nèi),將文字、圖像、線條、肌理等諸多平面元素根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行符合要求的組合排列。版式設(shè)計(jì)的最終目的是讓版面具備清晰的條理,引導(dǎo)受眾的視覺(jué)流程,從而提升設(shè)計(jì)的吸引力,增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力。

國(guó)產(chǎn)電影的版式設(shè)計(jì)樣式多樣,給受眾帶來(lái)的心理感受也不盡相同:《梅蘭芳》、《花木蘭》左側(cè)圖片右側(cè)文字構(gòu)圖,體現(xiàn)含蓄之美;《畫皮》、《葉問(wèn)》左側(cè)文字右側(cè)圖片構(gòu)圖,先入為主,大方醒目;《阿凡達(dá)》、《白銀帝國(guó)》、《左右》左右對(duì)稱構(gòu)圖,踏實(shí)穩(wěn)定;《撕票風(fēng)云》傾斜構(gòu)圖,動(dòng)感十足;《投名狀》下方重點(diǎn),產(chǎn)生踏實(shí)感;《我們天上見(jiàn)》上方重點(diǎn),引起下墜感;《硬漢》居中引起視覺(jué)平衡。

此外國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)色彩氛圍的營(yíng)造,也令人耳目一新,舉例如下:《南京南京》采用黑白單色調(diào),著力營(yíng)造凄涼蕭瑟的悲慘氛圍;《三槍拍案驚奇》采用鮮艷色彩,著力營(yíng)造荒誕詼諧的幽默氣氛;《功夫之王》采用光線過(guò)渡顏色,著力塑造神秘科幻色彩。

電影海報(bào)的世界,是一個(gè)五彩繽紛斑斕的世界。相信隨著文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,電影海報(bào)這一獨(dú)特的藝術(shù)形式,將會(huì)綻放出更加絢爛的光芒。

參考文獻(xiàn):

[1]趙東明.中國(guó)電影經(jīng)典海報(bào)典藏[M].北京:中國(guó)電影出版社,2009.

[2]郭新生.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)原理[M].鄭州:河南美術(shù)出版社,2008.

篇(2)

一、意境美之水墨的藝術(shù)

水墨，是水與墨的藝術(shù)，水與墨、黑與白形成不同層次豐富的藝術(shù)形式。在水墨藝術(shù)的意境中用濃重的墨汁和顏色來(lái)描繪，所謂濃墨重彩點(diǎn)江山的意境就在于此。水墨的“形”不是只追求形似，而是一種意境美，意境是通過(guò)水墨表達(dá)思想的，講究筆墨的神韻，從而達(dá)到“形神兼?zhèn)?rdquo;。水墨藝術(shù)的意境美體現(xiàn)在簡(jiǎn)約唯美上，僅用簡(jiǎn)練的筆墨就可以表達(dá)豐富的內(nèi)涵是水墨藝術(shù)的精髓所在。“簡(jiǎn)”在中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中被視為凝練升華的過(guò)程，人們常說(shuō)的簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單就是對(duì)水墨最好的形容，形象簡(jiǎn)約但寓意豐富，可以用最少的藝術(shù)元素表達(dá)出最多的文化內(nèi)涵，在追求外在形式與內(nèi)在精神完美結(jié)合的同時(shí)，更是設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)樸無(wú)華和閱盡繁華后的返璞歸真。

二、電影海報(bào)中的水墨情結(jié)

有人說(shuō)電影海報(bào)就像是電影的一張名片，凝結(jié)了設(shè)計(jì)師的智慧與創(chuàng)意。而今電影海報(bào)設(shè)計(jì)變成了一種平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，更是汲取中國(guó)傳統(tǒng)精髓——水墨的意境和情結(jié)，加以描繪出更加動(dòng)人的魅力。中國(guó)水墨藝術(shù)的主體是水墨，當(dāng)電影海報(bào)戀上水墨藝術(shù)的意境美時(shí)，設(shè)計(jì)師不但要突出對(duì)電影主題的深刻詮釋，還要將水墨藝術(shù)的意境美與電影海報(bào)設(shè)計(jì)主題唯美結(jié)合并著力描寫。

在2015年上映的《捉妖記》曝光了兩款國(guó)際版海報(bào)，這兩幅海報(bào)都是以巨妖為主角設(shè)計(jì)的，將中國(guó)風(fēng)元素中水墨山水的藝術(shù)形式與妖的形象結(jié)合并創(chuàng)新，一幅是頭上布滿青葉的綠色巨妖頭部特寫，眼神中流露出好奇和疑惑，配合水墨遠(yuǎn)山飄云的意境，描繪出特有的中國(guó)風(fēng)韻；另一幅是隱藏在群山云海中的巨妖的鰭的特寫，沒(méi)有完整的頭部，只露出鋒利的鰭，卻讓人類對(duì)巨妖的世界充滿了好奇。背景襯托大氣磅礴的國(guó)畫寫意山水更顯神秘。兩幅用妖的局部特征震撼地展現(xiàn)了全新的東方的妖世界，如果用一個(gè)詞來(lái)形容這組電影海報(bào)，那么左面的是“靈動(dòng)”，而右面的是“神秘”，這也是當(dāng)今電影海報(bào)設(shè)計(jì)師對(duì)水墨情結(jié)的集中體現(xiàn)。在電影海報(bào)形式構(gòu)成上，這水墨元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，要力求簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，應(yīng)用簡(jiǎn)潔的視覺(jué)藝術(shù)清晰地反映電影海報(bào)設(shè)計(jì)的主題。同時(shí)要形成視覺(jué)上的空間感，也就是所謂的留白設(shè)計(jì)。樂(lè)視影業(yè)張藝謀的電影《歸來(lái)》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是一幅水墨意境的畫作，黑白顏色為主色調(diào)，白色風(fēng)雪中隱含著一條黑色水墨的道路和走在布滿風(fēng)雪的路途上的孤獨(dú)男人，海報(bào)運(yùn)用的線墨的形式，黑白的色彩，留白的藝術(shù)，詮釋著電影海報(bào)對(duì)電影主題的理解。例如電影《白銀帝國(guó)》為亮相柏林電影節(jié)，設(shè)計(jì)海報(bào)水墨意境主打中國(guó)風(fēng)，整張海報(bào)的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，卻具有極強(qiáng)的哲學(xué)意味，水墨的流動(dòng)形成一種韻律之美，以靜制動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合，在動(dòng)與靜之間體現(xiàn)一種對(duì)比和諧之美，契合影片主題的同時(shí)又將水墨藝術(shù)元素與現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)完美地合二為一。

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)融合水墨藝術(shù)元素之美

水墨藝術(shù)元素與電影海報(bào)設(shè)計(jì)的這種古典與現(xiàn)代的碰撞，更加體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)尚感。水墨元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中作為設(shè)計(jì)符號(hào)出現(xiàn)，其應(yīng)用主要體現(xiàn)在藝術(shù)形式和意境上，水墨藝術(shù)元素與現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的完美融合使電影海報(bào)更具深層次的民族文化內(nèi)涵，突出了中國(guó)風(fēng)走向世界的趨勢(shì)。潑墨是中國(guó)水墨形式中常見(jiàn)的一種，將潑墨與電影海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合是精髓相容、相輔相成，是在視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言上另辟蹊徑的獨(dú)到嘗試。這種結(jié)合能更好地激發(fā)起人們內(nèi)心對(duì)民族優(yōu)秀文化的潛在情結(jié)。中國(guó)設(shè)計(jì)師做了很多的努力和探索，例如《太極2》的電影海報(bào)利用潑墨形式濃墨重彩地渲染了人物的形象與氣勢(shì)，懷舊的顏色與人物潑墨的氣勢(shì)烘托了熱血功夫風(fēng)格的電影主題，完美地將水墨與太極這中國(guó)兩大精髓相融合。

四、水墨藝術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的未來(lái)將何去何從

設(shè)計(jì)師作為時(shí)代潮流的先行者，既要?jiǎng)?chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，擺脫傳統(tǒng)的羈絆與時(shí)俱進(jìn)，又要吸取傳統(tǒng)藝術(shù)形式的精粹，創(chuàng)造出符合電影主題的海報(bào)設(shè)計(jì)，這一設(shè)計(jì)不僅表現(xiàn)手法新穎，又要設(shè)計(jì)出具有深遠(yuǎn)文化藝術(shù)內(nèi)涵的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品。現(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，不僅僅是中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，亞洲各國(guó)乃至歐美的設(shè)計(jì)師也充分意識(shí)到了中國(guó)水墨藝術(shù)的魅力，也在不斷進(jìn)行著嘗試。例如韓國(guó)電影《美人圖》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)正是美人背影與藍(lán)色水墨的結(jié)合，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，大氣唯美。而根據(jù)漫威漫畫改編，由休•杰克曼回歸主演的二十世紀(jì)福克斯3D巨制《金剛狼2》曝光的多款水墨風(fēng)人物海報(bào)，角色海報(bào)都采用了水墨風(fēng)格，十分符合本次電影的東方韻味，特別是金剛狼和毒蛇的紅色舌尖更引人注目。這一組海報(bào)的問(wèn)世同時(shí)彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)元素在國(guó)際的地位與認(rèn)可度，為中國(guó)水墨藝術(shù)走向國(guó)際化奠定了良好的基礎(chǔ)，使更多的人認(rèn)識(shí)到水墨不只是中國(guó)的，更是世界的。

結(jié)語(yǔ)：

民族的即世界的，越來(lái)越多的國(guó)際電影海報(bào)和電影海報(bào)設(shè)計(jì)師都開始立足于這點(diǎn)，將水墨運(yùn)用其中，我們中國(guó)設(shè)計(jì)師更應(yīng)該發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)水墨藝術(shù)所蘊(yùn)含的哲理性與意境，了解水墨元素的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵并將其更好地融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，這才是當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)師的使命。繼承水墨藝術(shù)表現(xiàn)形式五千年積淀的生命力和藝術(shù)渲染力，發(fā)揚(yáng)電影海報(bào)強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)和文化縮影的特質(zhì)，為中國(guó)水墨藝術(shù)走向國(guó)際化奠定良好的基礎(chǔ)，使更多的人認(rèn)識(shí)到水墨不只是中國(guó)的，更是世界的，這才是未來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)師的思考與方向。

作者：吳妍

參考文獻(xiàn)：

1.羅勝京，《水墨元素在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的時(shí)尚解讀》，《藝術(shù)教育》，2008.05.01

2.尹洪、李蕓玲、黃婉春，《水墨元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與創(chuàng)新》，《美術(shù)大觀》，2011.07.15

3.溫文、王春濤，《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中水墨元素表現(xiàn)張力的視覺(jué)體現(xiàn)》，《天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012.09.25

篇(3)

[關(guān)鍵詞] 電影 海報(bào) 文字

文字呈文明的衍生，是記錄語(yǔ)言的書寫符號(hào)。文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最有效的信息傳遞工具，在今天的平面設(shè)計(jì)中被賦予了文字和圖形的雙重意義，也就是說(shuō)，文字除了準(zhǔn)確傳遞信息之外，還作為畫面構(gòu)成的要素之一，承擔(dān)著重要的審美功能。

電影海報(bào)是大眾獲取電影信息的窗口。同其它海報(bào)一樣，電影海報(bào)一方面具有傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)藝術(shù)。電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)是時(shí)下吸引大眾目光的表現(xiàn)方式。在現(xiàn)代電影海報(bào)圖文版式編排中，文字已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的思維模式，除了在字體、大小、色彩上對(duì)字體進(jìn)行變化之外，重要的是將文字作為圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以達(dá)到意想不到的特殊效果。

作為畫面構(gòu)成的重要組成部分，文字必須盡可能的參與到整個(gè)設(shè)計(jì)中來(lái)，服從于影片的整體風(fēng)格特征，配合圖形和色彩共同完成電影海報(bào)設(shè)計(jì)，達(dá)到宣傳和推廣電影的目的。

一般來(lái)說(shuō)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字表現(xiàn)為以下幾種形式

一、文字筆畫的象形

根據(jù)電影的不同風(fēng)格，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性，突出電影主題，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，創(chuàng)造令人耳目一新的視覺(jué)感受，使整個(gè)外形設(shè)計(jì)和風(fēng)格能喚起人們的審美愉悅。例如電影海報(bào)設(shè)計(jì)常常利用文字的巧妙設(shè)計(jì)，傳遞電影所表現(xiàn)的民族風(fēng)情和地域特色。

《阿拉丁》海報(bào)設(shè)計(jì)中的電影名的設(shè)計(jì)就頗具民族特色。首寫字母“A”被設(shè)計(jì)成有阿拉伯風(fēng)情的鞋尖高高向上翹起的形態(tài)，而其他字母則采用了統(tǒng)一風(fēng)格的弧形，和阿拉伯服飾中極具風(fēng)情的燈籠褲很相似，整個(gè)文字生動(dòng)有趣，也和迪斯尼動(dòng)畫片一貫的幽默、歡快的基n很搭配。

《可可西里》表現(xiàn)藏區(qū)題材的電影，它的海報(bào)設(shè)計(jì)將可可西里幾千字很巧妙的設(shè)計(jì)成具有藏文風(fēng)格的標(biāo)題，在保持易讀性的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出電影的地域特色。

二、文字節(jié)奏感的巧妙應(yīng)用

在電影海報(bào)版面編排中，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字排列的疏密聚散的位置關(guān)系，可以表達(dá)出感情的因素。例如以科技和未來(lái)為主題的電影海報(bào)，常常直接利用英文黑體作為畫面的主要構(gòu)成元素，傳遞出冷漠和快速的時(shí)代特征。英文字形本身具有簡(jiǎn)潔的圖形感，其中英文黑體尤為莊重、有力，易讀性強(qiáng)，因此常被用來(lái)表現(xiàn)這一風(fēng)格主題。在這類設(shè)計(jì)中，文字占據(jù)畫面主要部分，被夸大或縮小。通過(guò)文字筆畫的放大獲得的“面”或者是縮小排列而獲得的“線”，成為構(gòu)成畫面的絕好要素。

《我是傳奇》的海報(bào)設(shè)計(jì)就是最好的例子。海報(bào)用英文字母直接作為畫面的背景，表現(xiàn)留給最后一個(gè)幸存者冷冰冰的世界。文字有節(jié)奏的排列，和黑體的莊嚴(yán)，表達(dá)出對(duì)現(xiàn)實(shí)的警示，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

《黑客帝國(guó)》以虛擬世界作為其展開和描述的對(duì)象，在它的系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字被設(shè)計(jì)成像一串串信息流一樣從天而降，在現(xiàn)實(shí)世界中構(gòu)筑起一個(gè)以人腦中的信息為主體的虛擬的空間。在這些海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字本身的字面意義變得不重要，它僅僅作為信息的一個(gè)符合。成為畫面組成的一個(gè)元素，給人一種虛幻的，是是而非的陌生感。

《27條裙子》的海報(bào)設(shè)計(jì)將文字以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，傳遞出影片輕松詼諧的主調(diào)。

三、文字和圖形的結(jié)合

現(xiàn)代繪本文字除了參與到畫面的形式構(gòu)成之外，也扮演著構(gòu)成畫面意境之美的重要角色。文字和圖形組合共同傳達(dá)信息，延伸了文字所表達(dá)的意境。文字與圖形的配置，不是簡(jiǎn)單的，平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來(lái)共同表現(xiàn)思想及情感。

《花木蘭》電影海報(bào)之一是采用劇中男主角將軍李翔作為主要形象，借用了中國(guó)古代繡像畫的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同時(shí)在文字的框以傳統(tǒng)印章的圖形，具有強(qiáng)烈的中國(guó)特色。既符合了電影以中國(guó)傳統(tǒng)題材為故事藍(lán)本的特征，同時(shí)也為畫面構(gòu)成增添丁情趣。

反映亨利八世對(duì)英國(guó)的統(tǒng)治以及他帶有傳奇色彩的婚姻生活為題材的《都鐸王朝》的海報(bào)設(shè)計(jì)，在“THE”和“TUDORS”之間添加了一個(gè)由三個(gè)“L”字母組成的十字形圖形，既象征權(quán)利的劍又象征基督教的十字架，為整個(gè)故事的展開奠定了王權(quán)和宗教的主調(diào)。

四、手寫體增加畫面的裝飾性

強(qiáng)烈的書法風(fēng)格往往會(huì)削弱文字本身要傳達(dá)的信息，因此，一般情況下手寫體都是作為裝飾畫面一個(gè)部分。字形設(shè)計(jì)優(yōu)美，組合巧妙的手寫文字能給人愉快、美好的感受。比如，很多反映愛(ài)情的電影都喜歡用手寫體作為裝飾，以表達(dá)對(duì)美好生活的向往之情。

在中文電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，漢字的書法體也經(jīng)常被運(yùn)用。漢字本身就是象形的文字，因此相比于拉丁字母的抽象化，漢字更具有天然的優(yōu)勢(shì)。而以漢字為表現(xiàn)主體的書法藝術(shù)集中了中國(guó)傳統(tǒng)精神的精髓，因此而成為是現(xiàn)代平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中的不可缺少的重要部分。尤其是在以下反映古代題材的電影中更是必用書法體。比如《赤壁》使用的篆體，《十面埋伏》使用的草書等。為了增加字體的圖案感，有的電影海報(bào)中的中文還會(huì)選擇繁體，以獲得更佳的視覺(jué)效果，如電影《無(wú)極》的海報(bào)設(shè)計(jì)。

五、文字組合的運(yùn)用

文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。

電影《蝙蝠俠》以一個(gè)干凈醒目的字母組合作為海報(bào)設(shè)計(jì)最大亮點(diǎn)。字母變形組成的蝙蝠的外形具有很強(qiáng)烈的說(shuō)服力。通過(guò)文字的圖形化創(chuàng)意，傳遞出電影的個(gè)性。

篇(4)

作為海報(bào)設(shè)計(jì)師，不僅應(yīng)該是電影海報(bào)的設(shè)計(jì)執(zhí)行者，也應(yīng)該是電影內(nèi)容本身的洞察者和受眾的傳播者，當(dāng)通過(guò)對(duì)內(nèi)容的理解和消化，預(yù)判電影未來(lái)有可能進(jìn)行系列化運(yùn)作時(shí)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)海報(bào)就應(yīng)該考慮到，這類電影海報(bào)，不僅僅是要表現(xiàn)出華麗的視覺(jué)畫面，也必須在設(shè)計(jì)中考慮為其建立有效的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)，通過(guò)差異化的識(shí)別來(lái)建立公眾辨識(shí)度，以便于受眾在今后的電影系列推出時(shí)能較快地接受。所謂符號(hào)化傳播，就是將繁雜的信息進(jìn)行壓縮及提煉，并通過(guò)策劃和設(shè)計(jì)把這些信息表現(xiàn)為一種人們更容易認(rèn)可、更容易接受、更容易記憶的視覺(jué)或聽覺(jué)符號(hào)。因此海報(bào)的設(shè)計(jì)不能追求單一的畫面創(chuàng)意，除了要考慮其一部電影在多個(gè)場(chǎng)所、地區(qū)傳播的系列化，更要考慮其多部系列化電影前后承接的系統(tǒng)化，為其建立一目了然的VI系統(tǒng)(Visualidentity，品牌形象識(shí)別系統(tǒng))。VI作為建立視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要手段，其精髓可以有效地運(yùn)用在“系列化電影”的海報(bào)設(shè)計(jì)中。國(guó)際著名的品牌研究專家艾克(Aaker)對(duì)品牌識(shí)別的歸納是“品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者們希望通過(guò)創(chuàng)造和保持的能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物”，這一思想在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中也應(yīng)該充分體現(xiàn)。Logo作為VI系統(tǒng)的核心符號(hào)，是現(xiàn)代品牌建立識(shí)別的符號(hào)基礎(chǔ)。通常在企業(yè)Logo設(shè)計(jì)的調(diào)性、風(fēng)格和創(chuàng)意內(nèi)涵中都暗含企業(yè)的文化、特點(diǎn)、性質(zhì)，這一點(diǎn)可以借鑒運(yùn)用在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中。當(dāng)然，電影海報(bào)不能直接等同于廣告，過(guò)于直白的商業(yè)目的有時(shí)會(huì)適得其反。其海報(bào)中類似于Logo的視覺(jué)符號(hào)既要能概括系列化影片的核心思想，又要巧妙融入在海報(bào)畫面之中并醒目突出。像《侏羅紀(jì)公園》系列，公眾最感興趣的就是關(guān)于電影中活靈活現(xiàn)的恐龍?zhí)匦В屓四芊路鹫鎸?shí)地置身于侏羅紀(jì)時(shí)代一般，因此畫面的海報(bào)圖形要素中恐龍的出現(xiàn)是必不可少的，也是吸引受眾的重要手段，但只是在海報(bào)畫面上出現(xiàn)恐龍是不夠的，雖然具有了吸引受眾的基礎(chǔ)，但還沒(méi)有建立差異化的品牌識(shí)別，因?yàn)殛P(guān)于恐龍?jiān)掝}的電影不勝枚舉，像《恐龍計(jì)劃》(TheDinosaurProject，英國(guó))、《失落的大陸》(LandoftheLost，美國(guó))、《恐龍世紀(jì)》(Dinosaur，美國(guó))等等，這些電影的海報(bào)也都出現(xiàn)了大幅引人入勝的恐龍圖形。為了能區(qū)別于其他與恐龍有關(guān)聯(lián)的電影，《侏羅紀(jì)公園》必須有更具識(shí)別性的視覺(jué)符號(hào)，《侏羅紀(jì)公園》系列電影海報(bào)設(shè)計(jì)上，圍繞主題片名設(shè)計(jì)了一個(gè)醒目的Logo符號(hào)，紅色的圓形之中結(jié)合一只暴龍的側(cè)面剪影，再通過(guò)片名的橫貫破立，形成了獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，通過(guò)這一符號(hào)的建立，可以使受眾輕易地區(qū)分《侏羅紀(jì)公園》系列電影和其他關(guān)于恐龍?jiān)掝}電影，這也契合了鮑德里亞所說(shuō)的“現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)符號(hào)消費(fèi)社會(huì)”觀點(diǎn)。此外，通過(guò)提煉影片內(nèi)涵以高度概括的標(biāo)志形式，結(jié)合片名文字進(jìn)行圖形創(chuàng)意也是重要的手法。例如《007》系列電影，在觀眾群體形成了符號(hào)化的印記，幾乎只要是看到“007”這個(gè)數(shù)字就會(huì)聯(lián)想到電影的主人公詹姆斯•邦德，甚至“007”號(hào)特工的知名度要高于“邦德”的原名，“007”就是票房的號(hào)召力，以“007”這個(gè)主人公的數(shù)字代號(hào)來(lái)作為電影最核心的識(shí)別符號(hào)并加以設(shè)計(jì)成為必然。在《007》系列電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，其最突出的識(shí)別符號(hào)就是以數(shù)字“007”中“7”與手槍設(shè)計(jì)而成了一個(gè)別具匠心的Logo識(shí)別圖形，因?yàn)樽鳛槭苋讼矏?ài)的諜戰(zhàn)動(dòng)作片，觀眾對(duì)“007”槍不離身、身手不凡的高超本領(lǐng)印象深刻，以最容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想的圖形和最熟悉的數(shù)字代碼來(lái)設(shè)計(jì)并加以強(qiáng)化是再合適不過(guò)的了。《007》這個(gè)有意識(shí)的符號(hào)化設(shè)計(jì)也成為了結(jié)合電影海報(bào)進(jìn)行傳播的急先鋒，而且不會(huì)與其他的諜戰(zhàn)片搞混淆。雖然從視覺(jué)美感角度來(lái)要求，這個(gè)“槍形007”的字體在50年的漫長(zhǎng)時(shí)間里為了順應(yīng)時(shí)代審美也幾經(jīng)細(xì)節(jié)調(diào)整，但這個(gè)符號(hào)作為007的代表在觀眾心里已經(jīng)根深蒂固了。

二、提煉原著故事中最具典型代表的視覺(jué)要素

一部電影，能夠成為經(jīng)典并持續(xù)地進(jìn)行系列化推陳出新，除了依靠高超的商業(yè)化包裝運(yùn)作，其本身也必然具有吸引公眾的故事內(nèi)容和話題要素。有些電影是通過(guò)故事或漫畫改編搬到銀幕的，這些故事在讀者群體中已經(jīng)有了良好的市場(chǎng)支持度，再順其自然地搬到屏幕后，成功幾率很高，也適合系列化運(yùn)作。當(dāng)代文化研究大師斯圖亞特•霍爾(StuartHall)在關(guān)于影像話語(yǔ)的“編碼”“解碼”概念中提出，影像話語(yǔ)的“意義”生產(chǎn)和傳播在流通領(lǐng)域，可以劃分為三個(gè)階段:第一階段，是影像話語(yǔ)的“意義”生產(chǎn)，即影像專業(yè)工作者對(duì)原材料加工，即所謂的“編碼”階段。第二階段是“成品”階段，即影像作品已經(jīng)完成而成為一個(gè)開放的、多義的話語(yǔ)系統(tǒng)。第三階段是觀眾的“解碼”階段，即觀眾依據(jù)各自的人生觀、價(jià)值觀對(duì)影像作品的“意義”進(jìn)行解讀。而這種“解碼”的結(jié)果可能和“編碼”的本意是相對(duì)一致的，也可能是紛繁蕪雜的，如像李安導(dǎo)演的《少年派的奇幻漂流》(LifeofPi，美國(guó))通過(guò)對(duì)原著的“解碼”進(jìn)行電影創(chuàng)作的二次“編碼”，因?yàn)槠潆娪半[喻的表現(xiàn)和開放的結(jié)尾引起了觀眾在網(wǎng)絡(luò)上的解讀熱潮，這種持續(xù)的發(fā)酵作用甚至超過(guò)了李安當(dāng)初的預(yù)計(jì)，有些解讀是導(dǎo)演在“編碼”階段根本就無(wú)法考慮到的。同樣，作為有獨(dú)立思想的個(gè)體，電影海報(bào)設(shè)計(jì)師也會(huì)有自己的“解碼”方式，但作為一個(gè)商業(yè)品牌的創(chuàng)作執(zhí)行者，不能僅僅依靠自己的“解碼”來(lái)設(shè)計(jì)海報(bào)，而應(yīng)該從公眾“解碼”中提取引起共鳴的信息來(lái)設(shè)計(jì)突出“系列化電影”海報(bào)的品牌元素。像《超人》系列電影里主人公身上的那件標(biāo)有“S”形氪星族徽的衣服和變身后內(nèi)褲外穿的典型特征成為影迷經(jīng)久不衰的討論話題，它不僅是個(gè)形象要素，也成為觀眾對(duì)故事好奇的“解碼”來(lái)源，而這個(gè)形象本身也是在DC漫畫公司創(chuàng)作的原作中就有體現(xiàn)的，再以真人亮相于電影，所以這個(gè)視覺(jué)特征本身就是很好的品牌化創(chuàng)意元素。在《超人》系列電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，無(wú)論采用何種風(fēng)格，或?qū)憣?shí)手法，或插畫風(fēng)格，抑或是三維科幻，這個(gè)“S”形族徽都是視覺(jué)突出的重點(diǎn)，對(duì)于這類電影，海報(bào)設(shè)計(jì)師就必須洞察原著，并做一定程度的市場(chǎng)調(diào)查，從市場(chǎng)中來(lái)了解公眾對(duì)故事的口碑和偏好，進(jìn)而找到最具典型的視覺(jué)要素，作為品牌化識(shí)別符號(hào)體現(xiàn)在系列電影海報(bào)設(shè)計(jì)中。類似的海報(bào)設(shè)計(jì)品牌塑造理念，在以《超人》為代表的奇幻類型電影里屢見(jiàn)不鮮，像《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》《蝙蝠俠》《佐羅》等等，這類以塑造英雄為代表的系列化電影，通常都有一個(gè)與眾不同的主人公，他們具有異于常人的外表特征，蜘蛛俠、鋼鐵俠、蝙蝠俠等眾多英雄的獨(dú)特裝扮;或者是具有與眾不同的行動(dòng)方式，如佐羅在行俠仗義之后都會(huì)用劍刻上一個(gè)“Z”字的象征符號(hào)，所以《佐羅》電影海報(bào)設(shè)計(jì)中把片面“Zorro”的”Z”字置換成佐羅用劍刻出的符號(hào)，這也吻合“羅蘭•巴特(RolandBarthes)在《關(guān)于形式和概念》一文中認(rèn)為單純的形式不具備象征性，而只有變成為‘某個(gè)概念的促成者’時(shí)‘姿勢(shì)就成為借用的工具’”的思想。這些來(lái)自故事中的要素提煉，需要設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)對(duì)原著故事的閱讀并領(lǐng)悟后在海報(bào)上加以突出設(shè)計(jì)，當(dāng)這些視覺(jué)符號(hào)通過(guò)海報(bào)強(qiáng)化設(shè)計(jì)后展現(xiàn)于觀眾時(shí)，很容易打動(dòng)觀者引起共鳴，也符合品牌營(yíng)銷大師羅瑟•瑞夫斯(RosserReeves)提出的品牌USP(Uniquesellingproposition)理論，即“獨(dú)特的銷售主張”。

三、對(duì)國(guó)產(chǎn)電影系列化海報(bào)設(shè)計(jì)的啟示

篇(5)

［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；平面；視覺(jué)；設(shè)計(jì)；民族文化

電影海報(bào)，又稱為電影宣傳畫，是一種主要用于展現(xiàn)電影主要信息的招貼畫，被看做是推銷和介紹電影的名片，是電影宣傳方和海報(bào)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的成果、智慧的結(jié)晶。優(yōu)秀的電影海報(bào)應(yīng)當(dāng)濃縮電影中的精華，給觀眾留下深刻的印象，從而在電影史上占有一席之地，隨著時(shí)間的流逝，歷久彌新。

自1895年誕生之日起，電影已走過(guò)了百年歷史。其間，《爵士歌王》使電影跨越了從無(wú)聲到有聲的界限，《浮華世界》使電影邁過(guò)了從黑白到彩色的鴻溝。電影海報(bào)設(shè)計(jì)，從大的方面講，是平面廣告設(shè)計(jì)的一種，從小的方面講，是大電影工業(yè)體系下頗為重要的一環(huán)。不僅審美品位對(duì)藝術(shù)形式的要求千差萬(wàn)別，來(lái)自不同國(guó)家的電影海報(bào)也處處體現(xiàn)著民族文化間的巨大差異，形成了“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的各具特色的藝術(shù)形式，帶有強(qiáng)烈的主觀色彩和民族風(fēng)格，因此，它也充當(dāng)了不同時(shí)期世界各地民族文化的記錄者和見(jiàn)證人。當(dāng)今世界正處于一個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊和視覺(jué)爆炸帶來(lái)的多重感官刺激，如何去粗取精，在保證高質(zhì)量視覺(jué)傳達(dá)的同時(shí)保持民族文化的多樣性和互融性，無(wú)疑成了電影海報(bào)設(shè)計(jì)中又一國(guó)際化新命題。

一、電影海報(bào)的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)

（一）電影海報(bào)的特征與原則

電影海報(bào)有著自己獨(dú)特的制作流程和傳播途徑。當(dāng)一部電影攝制完成后，制片方會(huì)請(qǐng)影視公司的宣傳部門或者廣告設(shè)計(jì)公司根據(jù)影片的主題和內(nèi)容創(chuàng)作電影海報(bào)，通過(guò)巧妙的構(gòu)思和獨(dú)特的設(shè)計(jì)達(dá)到吸引觀眾的目的，可以說(shuō)，這是通向票房成功的第一步。

首先，從構(gòu)圖的角度看，海報(bào)設(shè)計(jì)的基本方式分為具象圖形和抽象圖形，兩者相互影響，相輔相成。根據(jù)電影內(nèi)容和形式的不同，設(shè)計(jì)師需要靈活掌握各種構(gòu)圖方式和著色技巧，做到有的放矢。具象圖形具有親和感和直觀性，在突出故事內(nèi)容和背景的前提下，以渲染主要人物和情節(jié)為主，是一種較為普遍的表現(xiàn)形式，易于為大眾所接受。如電影《英雄》就有多款海報(bào)問(wèn)世，內(nèi)容大多以六位國(guó)際巨星為主，不僅利用明星效應(yīng)吸引了觀眾眼球，同時(shí)人物服飾和美術(shù)背景也突出了“武俠”的主題，傳達(dá)出了悠長(zhǎng)的意境，可謂商業(yè)和藝術(shù)完美結(jié)合的典范。抽象圖形，即將具象的視覺(jué)形式從結(jié)構(gòu)形態(tài)和物理構(gòu)成上概括和簡(jiǎn)化，從而達(dá)到傳達(dá)精神和理念的效果，在表現(xiàn)“意”和“形”的基礎(chǔ)上，滿足觀眾的審美需求。不受主體人物和單一主題的束縛，創(chuàng)作者可以在時(shí)空表現(xiàn)和視覺(jué)設(shè)計(jì)上大膽突破。如電影《地心搶險(xiǎn)記》的海報(bào)設(shè)計(jì)，就強(qiáng)化了色彩和構(gòu)圖元素，通過(guò)色塊的簡(jiǎn)單疊加和構(gòu)圖的極不對(duì)稱來(lái)使主題的表達(dá)上升到了哲理思辨的層次，典型的規(guī)定情景和特殊的題材類型也給影片海報(bào)增色不少，并且有效地激發(fā)了觀眾的共同情感。其次，與其他類別的海報(bào)（如年畫、日歷、寫真、商業(yè)廣告等）相比，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)更富情節(jié)性和情感性，帶有創(chuàng)作者強(qiáng)烈的主觀意識(shí)，同時(shí)又要求在最廣大的范圍內(nèi)激發(fā)起觀眾的共同情感，因此具有傳遞信息迅捷的特點(diǎn)。再次，由于電影海報(bào)自出生之時(shí)就不可避免地被打上了商業(yè)的烙印，因此電影海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅是一種以盈利為目的自我推銷，同時(shí)除了提供影片的信息（如片名，主要演員、編劇、導(dǎo)演、攝影、作曲等創(chuàng)作人員姓名，制片廠廠名以及發(fā)行公司名等）之外，它還必須調(diào)動(dòng)起攝影、美術(shù)、動(dòng)畫等各種視覺(jué)元素來(lái)呈現(xiàn)出裝飾性極強(qiáng)的風(fēng)格特征。當(dāng)然，電影海報(bào)的表現(xiàn)空間還有很多尚未發(fā)掘，需要進(jìn)一步探索。

（二）電影海報(bào)的功能與分類

電影海報(bào)的基本功能可以概括為以下幾點(diǎn)：（1）以視覺(jué)媒介的平臺(tái)為載體，利用形象、構(gòu)圖和色彩直觀地介紹出影片的主要信息，鋪墊內(nèi)容，表達(dá)主題；（2）以視覺(jué)資訊的傳播為手段，以散播思想、交流理念為目的，滿足觀眾的審美需求，從而達(dá)到宣傳效應(yīng)。（3）作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)，電影藝術(shù)的兼容性決定了海報(bào)平面設(shè)計(jì)的交融性和復(fù)雜性，這又可以分為兩個(gè)類別：第一種類別為廣告型，主要用作影院張貼、網(wǎng)站推廣、贈(zèng)送觀眾、影迷簽售等用途，這一類別大多不以盈利為目的，而是以先期宣傳為目標(biāo)；第二種類別為衍生型，即把電影海報(bào)視為電影的衍生產(chǎn)品，以盈利為主，宣傳為輔，與其他電影周邊商品（如紀(jì)念衫、明信片、鑰匙圈、造型公仔等）一起，一般在影院或者指定商家銷售，擴(kuò)大電影在人群中的知名度，可以作為影迷文化的一種加以考量。

電影海報(bào)的分類沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，可以從各種方面加以區(qū)分。從電影種類上看，可以分為故事片海報(bào)、戲曲片海報(bào)、美術(shù)片海報(bào)、紀(jì)錄片海報(bào)等；從電影風(fēng)格上看，可以分為具象形海報(bào)和抽象形海報(bào)；從印色效果上看，可以分為彩色海報(bào)和黑白海報(bào)；從發(fā)行渠道上看，可以分為根據(jù)國(guó)外提供的翻印海報(bào)和國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)作的譯制海報(bào)。這里只是提供了幾種區(qū)分海報(bào)類別的一般方法，僅供研究。

（三）電影海報(bào)的價(jià)值與地位

電影海報(bào)通過(guò)其獨(dú)特的創(chuàng)作手段和運(yùn)作方式將文學(xué)、美術(shù)和廣告融為一體，創(chuàng)造出電影本體之外的價(jià)值，無(wú)疑對(duì)電影科技和藝術(shù)都產(chǎn)生了重大影響。首先，電影海報(bào)具有宣傳價(jià)值，這也是“海報(bào)”這一紙質(zhì)媒介作為招貼畫的一種天生所具有的商業(yè)屬性。其次，電影海報(bào)具有藝術(shù)價(jià)值，一張好的電影海報(bào)不僅是一則廣告，更是一件藝術(shù)作品，它可以承載人文關(guān)懷，如影片《天云山傳奇》的海報(bào)；展現(xiàn)時(shí)代變遷，如影片《我這一輩子》的海報(bào)；表達(dá)民族熱情，如影片《祖國(guó)啊，母親！》的海報(bào)。再次，電影海報(bào)具有收藏價(jià)值。電影海報(bào)的收藏最早始于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，到了八九十年代，已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)成為一種時(shí)尚的象征，并涌現(xiàn)了許多海報(bào)收藏家。在當(dāng)代西方，一張年代古老、具有紀(jì)念意義的電影海報(bào)可以拍賣到數(shù)千甚至上萬(wàn)美元之多，如影片《木乃伊》《亂世佳人》《卡薩布蘭卡》等。

電影海報(bào)既是視覺(jué)藝術(shù)，又是廣告媒介；既是造型藝術(shù)，又是色彩藝術(shù)，是高度凝練的、極具風(fēng)格化的、兼具商業(yè)和藝術(shù)雙重價(jià)值和魅力的大眾傳播介質(zhì)。雖然它的發(fā)展僅有百余年歷史，但憑借其在傳遞信息和散播意境方面的直觀性和實(shí)效性，在為電影帶來(lái)收益的同時(shí)，也逐漸走進(jìn)了觀眾的內(nèi)心世界，成為電影工業(yè)中不可或缺的一部分。正是因?yàn)槿绱耍徽撾娪昂?bào)是通俗易懂還是意境幽深，都形成了廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)其豐富的娛樂(lè)性和超強(qiáng)的藝術(shù)感也使其在觀眾心目中的地位與日俱增，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種廣告形式。

二、中西電影海報(bào)的文化差異

民族文化和美學(xué)背景的差異決定了電影的海報(bào)設(shè)計(jì)必然帶有本民族自身的特質(zhì)，在中西方電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為明顯。法國(guó)電影有著悠久的歷史傳承，無(wú)論是從繪畫借鑒的先鋒主義、印象主義、后印象主義，還是從小說(shuō)借鑒的新浪潮與左岸派，都與法國(guó)電影的詩(shī)意傳統(tǒng)有著密切的關(guān)聯(lián)。如電影《碧海藍(lán)天》的海報(bào)，設(shè)計(jì)為藍(lán)色的主體鋪滿紙張，寫意十足，詩(shī)情盎然。德國(guó)雖然是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)祥地，但德國(guó)傳統(tǒng)文化中的隱忍和剛毅在其電影海報(bào)中也有著突出體現(xiàn)，而德國(guó)人自身對(duì)歷史以及人性的反思也滲透到了電影海報(bào)中，如電影《大都會(huì)》的海報(bào)，采用裝飾主義手法來(lái)營(yíng)造未來(lái)主義的魔幻效果，而電影《卡里加里博士的小屋》則用表現(xiàn)主義手法為我們展現(xiàn)了一個(gè)光怪陸離、匪夷所思的非現(xiàn)實(shí)世界。美國(guó)作為世界電影第一大國(guó)，不論是在藝術(shù)上還是商業(yè)上均取得了極高成就。進(jìn)入新好萊塢時(shí)期，美國(guó)影片所宣揚(yáng)的主流價(jià)值觀依然影響著各個(gè)國(guó)家觀眾的情緒，這與其說(shuō)是民族精神的傳揚(yáng)，不如說(shuō)是文化軟實(shí)力的滲透。如經(jīng)典影片《亂世佳人》的海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)以沖天的鮮紅火光為主色調(diào)，男女主人公在前景熱烈擁抱，眼神中傳達(dá)出濃濃的愛(ài)意，既交代了戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代背景，又宣揚(yáng)了愛(ài)的主題，使人看來(lái)蕩氣回腸。又如影片《阿甘正傳》的海報(bào)設(shè)計(jì)，人物雖然只出現(xiàn)了寫實(shí)性的背面和側(cè)臉，飄零的羽毛卻起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，與電影所要闡述的深度內(nèi)涵和人生哲理相吻合，極具美感。

反觀中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展歷程和規(guī)律，在繼承中發(fā)展，在傳統(tǒng)中吸收，兼容并蓄，逐步形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在視覺(jué)藝術(shù)上獨(dú)具民族特色，有著極強(qiáng)的裝飾性和美學(xué)價(jià)值。首先，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“和”以及“中庸”思想，使得中國(guó)電影海報(bào)在設(shè)計(jì)中比較注重平衡性的理念，如影片《海霞》《戰(zhàn)上海》的海報(bào)設(shè)計(jì)。其次，中國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，少數(shù)民族的裝飾類圖案和帶有異域風(fēng)情的視覺(jué)元素也常常成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)，如影片《五朵金花》《青春祭》《相約在鳳尾竹下》的海報(bào)設(shè)計(jì)。再次，中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)“氣韻生動(dòng)”的意境美，講究“景有盡而意無(wú)窮”，許多海報(bào)力求以最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)盡量多的畫外之意，如影片《小街》的海報(bào)，就用簡(jiǎn)單的筆墨和留白設(shè)計(jì)，稍加著色，從構(gòu)圖布置和黑白對(duì)比，給觀眾造成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。最后，中國(guó)的漢字和書法文化博大精深，不僅是海報(bào)上經(jīng)常出現(xiàn)的傳詞達(dá)意的語(yǔ)言工具，也成為一種帶有審美意義的圖案，填補(bǔ)了畫面之外的描述性空白，成為另一種情感表述的載體。另外，中國(guó)電影的海報(bào)設(shè)計(jì)很多也借鑒了中國(guó)戲曲的元素，如影片《智取威虎山》的海報(bào)設(shè)計(jì)。可以說(shuō)，這些從中國(guó)傳統(tǒng)文化中借鑒而來(lái)的視覺(jué)設(shè)計(jì)方式和表達(dá)技巧都在一定程度上拉近了中國(guó)觀眾與電影本身的心理距離，使觀眾在迅速接受海報(bào)廣告信息的同時(shí)，產(chǎn)生了審美和精神上的雙重共鳴。

三、結(jié) 語(yǔ)

縱觀電影海報(bào)的發(fā)展歷程以及各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族電影海報(bào)的民族特色，無(wú)論是在手繪階段還是在電腦設(shè)計(jì)時(shí)代，電影海報(bào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)在構(gòu)圖、顏色、攝影和文字方面完成了徹底的蛻變，在大眾傳播媒介中獲得了廣泛的關(guān)注，在藝術(shù)和商業(yè)上也取得了空前的成功。作為電影工業(yè)中不可或缺的重要一環(huán)，電影海報(bào)無(wú)論是作為一種宣傳手段還是一類藝術(shù)作品，都將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

當(dāng)今世界，電影海報(bào)設(shè)計(jì)業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，要求設(shè)計(jì)師具備極強(qiáng)的專業(yè)技能和開闊的國(guó)際視野。由于中西方民族文化的差異性，只有立足本國(guó)實(shí)際，汲取我國(guó)傳統(tǒng)文化和民族精神的內(nèi)涵和精髓，同時(shí)吸收國(guó)外先進(jìn)理念和技術(shù)，不斷改革自身，推陳出新，才能在中西方文化的思想碰撞中，做到完善自我，使我國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)既能凸顯出本民族文化特征，又能在世界電影海報(bào)之林中獨(dú)領(lǐng)，方能打開國(guó)門，走向世界。

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篇(6)

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)設(shè)計(jì)；性別差異；構(gòu)圖意義；視覺(jué)平衡

性別差異與電影海報(bào)設(shè)計(jì)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮發(fā)展，使得市場(chǎng)的細(xì)分人群更加明確。由于生理上的差別，以及社會(huì)傳統(tǒng)觀念導(dǎo)致下的心理效應(yīng)的不同，男性與女性對(duì)待同一事物在使用習(xí)慣和心理感受上有著不同的情感體驗(yàn)。性別差異在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，主要在于對(duì)不同性別主體形象，使用了不同的視覺(jué)語(yǔ)言組合方式，并非針對(duì)電影海報(bào)的受眾的不同性別來(lái)展開的設(shè)計(jì)。以展現(xiàn)主人公的性格與經(jīng)歷為主旨的傳記類電影海報(bào)中，性別的差異特征尤為明顯。（如表1所示）

近年傳記類電影海報(bào)中人物構(gòu)圖性別差異比較研究

為了較好的研究電影海報(bào)中男女的性別差異，本文選取了以描述男女主人公為主旨的傳記類別的電影題材，并對(duì)2008年至2013年，國(guó)內(nèi)外已上映或即將上映的傳記類電影海報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。下表（表2）是對(duì)近五年內(nèi)傳記類電影海報(bào)的主體形象表現(xiàn)形式的分類數(shù)據(jù)。

對(duì)近五年的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，可以看出以寫實(shí)人物來(lái)展現(xiàn)傳記類電影是一個(gè)大的趨勢(shì)，同時(shí)寫實(shí)的單體男女性為主體的海報(bào)多于以群體人物為主體的海報(bào)。所以研究對(duì)于單體的男性與女性的在海報(bào)構(gòu)圖意義上的差異，對(duì)于實(shí)際的海報(bào)設(shè)計(jì)有一定的參考意義。

1.性別主體形象在構(gòu)圖平衡形式上的差異研究

一般情況下，視覺(jué)要素在圖像中的相對(duì)位置決定其傳遞信息的重要性。具體來(lái)說(shuō)，視覺(jué)要素在整體畫面中的角色取決于它是被放置在圖像的左邊還是右邊，上方還是下方或者中間還是邊緣。

視覺(jué)要素的構(gòu)圖意義，不僅由主體形象在畫面中所處的位置決定，還被視覺(jué)要素的平衡方式影響。視覺(jué)平衡，是以主體形象為視覺(jué)中心，通過(guò)一定的視覺(jué)指向，產(chǎn)生一種對(duì)畫面元素進(jìn)行補(bǔ)充的視覺(jué)傾向，以達(dá)到簡(jiǎn)化平衡的心理需要。男性與女性題材的傳記類電影海報(bào)在主體形象的位置和各要素的平衡方式上有著明顯的差異。通過(guò)對(duì)傳記類電影海報(bào)的研究分析，筆者將視覺(jué)要素的平衡方式分為對(duì)稱平衡和對(duì)比平衡的兩種平衡構(gòu)圖方式。

對(duì)稱平衡的構(gòu)圖方式，顧名思義，即以構(gòu)圖中央水平垂直的線為對(duì)稱軸，軸線兩側(cè)的圖形在尺寸、形狀和位置上相似。當(dāng)對(duì)稱達(dá)到極致的時(shí)候，構(gòu)圖的左右兩個(gè)部分一模一樣。更常見(jiàn)的情況是，兩個(gè)部分十分近似，但不是嚴(yán)格地一致――這種情形有時(shí)叫做準(zhǔn)對(duì)稱。由數(shù)據(jù)分析可知：就單個(gè)男性主體形象而言，在電影題材海報(bào)設(shè)計(jì)中，有59.0%（82/139）的電影海報(bào)的主體形象處在中軸線上且大多采用對(duì)稱平衡的構(gòu)圖方式。其主要通過(guò)將特寫臉的正面或者將相對(duì)穩(wěn)定的主體形象置于中軸線上，達(dá)到簡(jiǎn)單的平衡。（如下圖1所示）總體感受為：穩(wěn)定、莊嚴(yán)、平淡。

對(duì)比平衡的構(gòu)圖方式，是一種非對(duì)稱的非平衡方式，即通過(guò)視覺(jué)分量（visual weight）的對(duì)比來(lái)達(dá)到心理上的平衡需要。視覺(jué)分量，是指構(gòu)圖中經(jīng)過(guò)組織的形式各自呈現(xiàn)出“重”或“輕”的感覺(jué)，判定的標(biāo)準(zhǔn)是他們持續(xù)吸引觀眾目光的時(shí)間長(zhǎng)短。當(dāng)視覺(jué)分量平分在一個(gè)存在于感覺(jué)中或暗含的重心兩側(cè)時(shí)，我們就會(huì)覺(jué)得構(gòu)圖是平衡的。由數(shù)據(jù)分析可知：與之相反，在女性主體形象的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，有70.3%（45/64）的電影海報(bào)的主體形象處于中央水平垂直中軸線的一側(cè)，且大多采用對(duì)比平衡（非對(duì)稱平衡）的構(gòu)圖方式。其主要通過(guò)元素在位置或體量上的對(duì)比、元素與心理空間距離的對(duì)比、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)元素的對(duì)比，來(lái)達(dá)到視覺(jué)分量上的平衡。（如下圖2所示）總體感受為：活潑、跳躍、繁雜。

以2008年全年的傳記類電影海報(bào)為例，分析性別差異在構(gòu)圖平衡方式的差異。當(dāng)年上映的《小布什傳》，（如圖1所示）海報(bào)上的電影主體形象置于中軸線上，且以中軸線為中心，畫面的元素鏡像對(duì)稱，各個(gè)元素在尺寸、形狀和位置上基本相同，故其暗線的視覺(jué)指向是在水平方向相也互抵消的。女性題材的電影海報(bào)，以《巴士女王的女兒》電影為例，（如圖2所示）其電影人物主體形象置于中軸線的右側(cè)，通過(guò)視覺(jué)分量來(lái)平衡中軸線兩側(cè)的元素。圖中的小女孩和雨傘形成了從右上對(duì)角線延伸下來(lái)的動(dòng)勢(shì)線，而左側(cè)平行于小女孩腿部高度的幾行文字，在分量上平衡了動(dòng)勢(shì)暗線的傾斜感，把傾斜下來(lái)的動(dòng)勢(shì)分解成了垂直向上和水平向右的力，最終達(dá)到視覺(jué)和心理的平衡。

2.男性與女性主體形象在對(duì)比平衡的構(gòu)圖方式上的差異比較

從數(shù)據(jù)分析可以得知采用對(duì)比平衡方式的情況中，男性題材多傾向于通過(guò)元素在位置和體量上的對(duì)比（35/57），達(dá)到視覺(jué)和心理的平衡。女性題材的電影在這三種不同的對(duì)比平衡方式中的使用情況比較均衡。

元素在位置和體量上的對(duì)比平衡，即以中軸線為中心，在距離中心約同等距離的位置，以同等體量（面積或色彩質(zhì)量）對(duì)比來(lái)營(yíng)造平衡之勢(shì)。（如圖3所示）這部電影是2009年上映的《沙漠之花》，在中軸線的右側(cè)是電影海報(bào)的主體形象，而左側(cè)是與主體形象形成鮮明對(duì)比的黃塊和疏密結(jié)合的幾行文字。在位置上，左側(cè)的視覺(jué)元素與右側(cè)的主體形象在幅面上都與中軸線距離相等。在體量上，文字在黃塊上的附加，增加了左側(cè)的視覺(jué)分量，最終和右側(cè)層次豐富的人物形象達(dá)到平衡。

元素在心理空間的對(duì)比平衡，即通過(guò)視覺(jué)指向形成延伸的心理空間與主體形象形成的虛實(shí)對(duì)比，由于視線的流動(dòng)與延伸，產(chǎn)生一種對(duì)畫面元素進(jìn)行補(bǔ)充的視覺(jué)傾向，以達(dá)到心理上的平衡感。（如圖4所示）以2009年上映的《小外星人》為例，側(cè)面的主體人物形象位于中軸線的左側(cè)，而右側(cè)是大量的空白背景，隨著左側(cè)人物的眼神的視覺(jué)指向，從心理上可以感覺(jué)到右側(cè)空間的延伸，似乎能從右側(cè)的空白處得到了更多的心理聯(lián)想，于是在視覺(jué)和心理，虛和實(shí)對(duì)比的同時(shí)，達(dá)到了平衡的效應(yīng)。

動(dòng)態(tài)與靜態(tài)元素的對(duì)比平衡，通過(guò)強(qiáng)化定向傾斜的手段，營(yíng)造動(dòng)勢(shì)，不僅增加了視覺(jué)體量，還可以獲得視覺(jué)的優(yōu)先捕捉。同時(shí)，主體形象或背景的不同動(dòng)勢(shì)分解下視覺(jué)力量之間的相互平衡、制約，獲得飽滿、豐富的視覺(jué)效果。（如上圖圖2所示）

3.性別主體形象與背景關(guān)系的差異研究

寫實(shí)的單體人物形象常常作為傳記類電影海報(bào)的主體形象，由于性別的差異，主體形象作為重要的視覺(jué)信息，在與背景的關(guān)系上大相徑庭，從而滿足特定的性別聯(lián)想。根據(jù)格式塔理論，我們可以知道，觀者常把封閉的、有規(guī)律的、較小面積的視覺(jué)元素作為主體，反之則作為背景。在傳記類的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，主體人物常常作為畫面的主體，而文字、圖案、場(chǎng)景和其他元素等作為畫面的背景。筆者在此基礎(chǔ)上將性別主體形象與背景的構(gòu)圖關(guān)系分為以下兩種基本類型：

純粹型構(gòu)圖關(guān)系，純粹型的主體背景構(gòu)圖關(guān)系中，主體形象有明確的形狀，且在構(gòu)圖中處于平衡穩(wěn)定的狀態(tài)，不受背景和其他視覺(jué)要素的影響。背景則是單純的、消極被動(dòng)的。而在這樣的構(gòu)圖關(guān)系中，主體清晰可見(jiàn)，并且與背景分離。此類電影海報(bào)的畫面層次簡(jiǎn)單清晰，表達(dá)直觀，易于實(shí)現(xiàn)。（如圖5所示）

曖昧型構(gòu)圖關(guān)系，相對(duì)于純粹型，其主體形象的形狀處于一種變化的狀態(tài)，無(wú)法明確分辨出構(gòu)圖中的主體和背景，卻任然能夠讓人完全理解圖像的意義。曖昧型的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，主要可以細(xì)分為：主體與背景相對(duì)不確定的狀態(tài)以及主體和背景在一定條件下相互反轉(zhuǎn)的狀態(tài)。主體與背景相對(duì)不確定的狀態(tài)，即畫面中沒(méi)有確定的主體和背景，由于主體人物形象在大小和色彩飽和度上沒(méi)有特別突出于周邊的元素，或者除去主體人物形象外，還有在大小、位置或色彩上較之突出的其他視覺(jué)元素與主體人物形象相互映襯抵消。（如圖6a所示）所以，在這種情況下，主體與背景相對(duì)沒(méi)有確定的狀態(tài)，都處于一種曖昧的關(guān)系中。主體與背景在一定條件下相互反轉(zhuǎn)的狀態(tài)，即當(dāng)主體被當(dāng)作背景，而背景被當(dāng)作主體時(shí)，形成一種顛倒的關(guān)系。（如圖6b所示）有些條件下，其形狀的界限模糊，主體和背景會(huì)共享同一個(gè)邊緣和輪廓。圖像的反轉(zhuǎn)關(guān)系受觀者的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)影響。在電影海報(bào)中明確的主體背景的反轉(zhuǎn)關(guān)系，必須建立在大部分觀者現(xiàn)有的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)可認(rèn)知的基礎(chǔ)上。一旦有了對(duì)觀者視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)較好的把握，創(chuàng)造出較好的主體背景的反轉(zhuǎn)關(guān)系，可以有效地活化中性空白空間，營(yíng)造出有趣的視覺(jué)體驗(yàn)。

在傳記類的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，男女性題材的電影海報(bào)多采用純粹型的主體背景構(gòu)圖關(guān)系。其中，只有占總數(shù)的3.12%（2/64）的女性題材采用了曖昧型的主體背景構(gòu)圖關(guān)系；而男性題材的電影卻有占男性題材電影總數(shù)的13.67%（19/139）的電影海報(bào)采用了曖昧型的構(gòu)圖關(guān)系。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的分析，我們可以得到以下兩個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)律：

1.男性題材在傳記類電影海報(bào)中，多以對(duì)稱平衡的構(gòu)圖形式出現(xiàn)，女性題材多通過(guò)對(duì)比來(lái)形成平衡的構(gòu)圖。其原因可能由于男女的生理差異，女性的生理特征本來(lái)就富于曲線美，不適宜過(guò)于穩(wěn)定和莊重的構(gòu)圖特征，通過(guò)視覺(jué)的對(duì)比更加能體現(xiàn)女性的柔性美。

2.男女性題材的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中主體與背景的構(gòu)圖關(guān)系，兩者皆以涇渭分明，對(duì)比明快的純粹型構(gòu)圖關(guān)系為主，與此同時(shí)，男性題材的主體也有一部分采用了曖昧型的構(gòu)圖關(guān)系，而女性題材的主體卻幾乎很少使用曖昧型的構(gòu)圖關(guān)系。其原因可能是女性形象本身具有豐富層次關(guān)系，也能夠給予觀者愉悅性的視覺(jué)體驗(yàn)，而男性形象的電影海報(bào)則同時(shí)需要在其他的元素組合上或背景上創(chuàng)作出更多的視覺(jué)效果，借以吸引觀者的注意。

隨著視覺(jué)信息經(jīng)驗(yàn)的積累，我們通過(guò)程式排除了一定的視覺(jué)噪音，簡(jiǎn)化眼睛所理解的程度，消弭觀看的多義性和釋讀的歧義性，減少了信息熵值，形成了諸如此類的模式化設(shè)計(jì)形式而這樣有著很強(qiáng)的規(guī)律性的模式化設(shè)計(jì)，可以明確地指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)。

篇(7)

［關(guān)鍵詞］ 影視具象圖形；電影海報(bào)；功效；作用

電影海報(bào)作為常見(jiàn)的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，如今，已經(jīng)深深根植于人們的生活之中。眾所周知，電影海報(bào)的終極目的是為了廣泛地宣傳某部電影及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，使該部影片甚至制造該部影片的廠商具有深遠(yuǎn)的影響力和市場(chǎng)力。當(dāng)一部電影作品制作完成之后，電影海報(bào)是幫助該部電影作品獲得廣泛宣傳的重要渠道和媒介之一。電影海報(bào)能否引起觀眾視覺(jué)上的興趣，對(duì)于該部影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)外市場(chǎng)開拓方面將起到不可估量的促銷和宣傳作用。也就是說(shuō)，將意味著能否創(chuàng)造出新的票房紀(jì)錄。因此說(shuō)，電影海報(bào)不僅傳遞著視覺(jué)化的電影信息和商業(yè)內(nèi)容，而且在設(shè)計(jì)使命上擔(dān)負(fù)著“與大眾密切溝通和交流”的重任，通過(guò)立意清晰、順暢的靜態(tài)畫面設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)感官上的愉悅和美感，讓觀者在欣賞其可觀的視覺(jué)內(nèi)容與形式的過(guò)程中從而理解其濃郁的、豐厚和深層次的影視文化氣息及含義。

影視具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)宣傳中的作用

我們生活在物質(zhì)世界中，同時(shí)，矗立在由若干個(gè)二維、三維甚至多維空間的圖形所構(gòu)成的客觀世界之中。這說(shuō)明，圖形與我們的日常生活密切相關(guān)，無(wú)論我們身在何處或者走到哪里，圖形都會(huì)以其獨(dú)特的視覺(jué)形式出現(xiàn)在我們身邊。如:一只小杯子，一把小坐椅，一個(gè)小擺設(shè)，甚至一個(gè)小小的紐扣，都會(huì)具有圖形方面的某些特征。每當(dāng)人們看到電影海報(bào)的時(shí)候，第一時(shí)間總是能夠感受到其圖形的存在。這說(shuō)明，圖形在電影海報(bào)信息內(nèi)容宣傳過(guò)程中是最直接、最能夠影響人們視覺(jué)注意的關(guān)鍵因素，它所產(chǎn)生出來(lái)的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力會(huì)第一時(shí)間內(nèi)影響著觀者的感官、聯(lián)想，并刺激著觀者的情感、記憶等。由此可見(jiàn)，圖形是最能夠吸引人注意、便于觀眾理解的一種設(shè)計(jì)元素。圖形的有趣排列、組合設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造性地表達(dá)出電影海報(bào)中的語(yǔ)言和空間。所以說(shuō)，圖形不僅僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)上的一種形式語(yǔ)言元素，而且它還是直接傳遞情感的一種物質(zhì)性手段。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師在運(yùn)用圖形元素方面不僅要密切結(jié)合特定時(shí)代文化特征，更要著眼于并考慮到觀眾的視覺(jué)興趣和感官審美，而且還要以獨(dú)特、嶄新的設(shè)計(jì)視角來(lái)充分展現(xiàn)該部影片的制作理念和深層次性的時(shí)代內(nèi)涵。

影視具象圖形作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素之一，同時(shí)，又作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)在信息傳播過(guò)程中的主要載體，發(fā)揮著潛在的視覺(jué)傳遞功效。那么，何謂影視具象圖形？影視具象圖形實(shí)指在歷經(jīng)豐富的視覺(jué)審美基礎(chǔ)上，對(duì)影片中的物象的一種忠實(shí)再現(xiàn)，然后通過(guò)一定的組合、剪切等手段變化其內(nèi)容及形式，進(jìn)而對(duì)影片中的物象進(jìn)行濃縮和提煉、歸納和簡(jiǎn)化，以此來(lái)滿足觀眾的視覺(jué)享受和心理需求。例如電影作品《沉默的羔羊》的宣傳海報(bào)，畫面上女主角的紅唇與飛蛾的巧妙疊加設(shè)計(jì)令人一目了然，且使受眾立即從心理上產(chǎn)生出強(qiáng)烈的震撼力。圖形以同構(gòu)的手法發(fā)人深省，正如天使與魔鬼的強(qiáng)烈對(duì)比，將懸疑與驚悚表現(xiàn)得淋漓盡致，寓意深刻，給人以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。這種直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手段不僅增強(qiáng)了海報(bào)語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)吸引力，而且還使該部電影在宣傳上更富有成效。又如法國(guó)電影《天使愛(ài)美麗》海報(bào)設(shè)計(jì)中，整幅畫面中的圖形和設(shè)計(jì)制造出十分溫馨和懷舊的情結(jié)。那女主角黑色的瞳孔與純凈的面孔以及飽滿、絢麗的畫面構(gòu)圖，吸引著無(wú)數(shù)觀者的注意視線，并給予觀看過(guò)它的人們留下了難以磨滅的印象。再如國(guó)產(chǎn)電影作品《英雄》的宣傳海報(bào)，選用剪影的形式，并以排列和對(duì)比的手法表現(xiàn)出影片中的人物的大無(wú)畏英雄氣概。由此可見(jiàn)，影視具象圖形以其“逼真”的視覺(jué)效果和簡(jiǎn)潔、淺顯的圖形語(yǔ)言，表達(dá)出了相對(duì)復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和深刻的影視文化底蘊(yùn)。

毋庸置疑，影視具象圖形對(duì)于該部影片的市場(chǎng)銷售和影響來(lái)說(shuō)，具有一定的促進(jìn)和幫助作用。在現(xiàn)代社會(huì)里，電影海報(bào)與電影產(chǎn)業(yè)水融、相互映襯、共同發(fā)展。即一部好的電影作品，如果沒(méi)有優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)為其充分展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提供出良好的宣傳平臺(tái)，那么這部影片也必將前功盡棄，大打折扣，不能收到最終應(yīng)有的影視傳播效應(yīng)。可以這么認(rèn)為，電影海報(bào)不是單純地為了滿足人們的視覺(jué)觀賞和美感需求，而是能夠通過(guò)這一有效的傳播形式，充分展現(xiàn)出特定電影作品的精神面貌、內(nèi)涵和文化風(fēng)格、特色，讓觀眾通過(guò)有限的視覺(jué)畫面及感受與電影劇情發(fā)生碰撞和情感上的交融，激發(fā)并調(diào)動(dòng)起觀眾的影視觀賞情緒，從而帶動(dòng)起更多數(shù)量的觀眾進(jìn)一步地了解該部電影作品全過(guò)程或者真實(shí)面孔，達(dá)到藝術(shù)上共鳴的目的，并形成轟動(dòng)效應(yīng)。這說(shuō)明，影視具象圖形如同引導(dǎo)觀眾初步體會(huì)電影作品內(nèi)涵的導(dǎo)火索，能夠使觀眾的心靈與電影作品產(chǎn)生視覺(jué)上、思想上的“互動(dòng)”，形成強(qiáng)大誘惑力，吸引著他們想進(jìn)一步地弄清該部電影的真實(shí)畫面情節(jié)和具體內(nèi)容。從這個(gè)意義上來(lái)理解，影視具象圖形歷經(jīng)精心的海報(bào)設(shè)計(jì)之后，起到了畫龍點(diǎn)睛和穿針引線的作用，進(jìn)而加大電影作品的宣傳力度，并間接性地推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)要充分重視影視具象圖形的視覺(jué)藝術(shù)魅力電影海報(bào)作為面向大眾的一種文化，無(wú)疑傳遞著電影方面的某些文化特征及信息，更是電影信息與文化傳播密切交流的一種設(shè)計(jì)平臺(tái)，也就是說(shuō)，其最突出的特點(diǎn)就是能夠直觀并形象化地展現(xiàn)出一定數(shù)量的影片制作內(nèi)容與作品概貌，讓大眾通過(guò)欣賞海報(bào)作品，進(jìn)而了解到重要的影視文化及信息內(nèi)容。由此可見(jiàn)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)十分注重信息方面的“再現(xiàn)”，為了傳達(dá)出深遠(yuǎn)的影視文化及語(yǔ)義，使該部影片信息特征更加明朗化、影響化，就要把人們的注意力牽引到所要“再現(xiàn)”的海報(bào)身上，令人傾慕關(guān)注。一幅電影海報(bào)作品，既要滿足人們知覺(jué)上的需要，又要服從視覺(jué)上的審美需求，為達(dá)到這一設(shè)計(jì)目的，就要在形象語(yǔ)言和視覺(jué)畫面上，盡可能地抽出其“本質(zhì)性”的特征，把人們的注意力緊緊地吸引到視覺(jué)畫面圖形之中。可以這么認(rèn)為，電影海報(bào)更是一種文化現(xiàn)象，它能以獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和圖形魅力，進(jìn)而擴(kuò)大電影作品在觀眾心目中的地位，潛移默化地影響并帶動(dòng)著電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

值得一提的是，視覺(jué)性是電影海報(bào)的主要美學(xué)特征之一。換句話來(lái)理解，電影海報(bào)就是為了滿足觀眾的視覺(jué)需要而制作出特定的影視文化及信息內(nèi)容，而這種信息就是依靠“看”來(lái)完成其使命的，“看”也就成為完成并檢驗(yàn)這一設(shè)計(jì)使命的必經(jīng)之路。心理學(xué)家研究告訴我們:“如果人們改變了正常的視覺(jué)習(xí)慣，心理上就會(huì)產(chǎn)生出新的比較奇怪的感受，同樣也會(huì)引起觀賞者的注意，形成視覺(jué)焦點(diǎn)。”由此可見(jiàn)，電影海報(bào)是把影視具象圖形經(jīng)過(guò)形式上的重組，再根據(jù)不同的審美視點(diǎn)或者角度，把那些不相干的“形象”采用錯(cuò)位等手段含混在一起，形成視覺(jué)上有趣的和不可思議的文化“焦點(diǎn)”，供人們賞讀。

無(wú)疑，影視具象圖形為電影海報(bào)提供出重要的圖片資源，它的運(yùn)用不僅僅是一種“講述”，更為重要的是對(duì)于該部影片“情節(jié)”的一種總結(jié)性再現(xiàn)。可以說(shuō)，影視具象圖形能夠促進(jìn)觀者的視覺(jué)聯(lián)想和豐富想象，強(qiáng)烈地喚起觀眾的閱讀情感和觀看欲望，歷經(jīng)欣賞過(guò)后，讓觀眾初步性地進(jìn)入到劇場(chǎng)情境審美與效果體驗(yàn)之中。眾知，好奇心與求知欲是人的天性和本能。在電影海報(bào)藝術(shù)欣賞當(dāng)中，這種好奇心表現(xiàn)為觀眾對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格語(yǔ)言方面的理解和影片內(nèi)容的新穎程度。設(shè)計(jì)師可以憑借影視具象圖形的完美設(shè)計(jì)來(lái)滿足觀眾的好奇心和求知欲。然而，在如今信息化、商業(yè)化交織的時(shí)代，國(guó)內(nèi)很多電影海報(bào)設(shè)計(jì)不能將“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”完美結(jié)合，給觀眾不能帶來(lái)“柳暗花明”和“耳目一新”的感覺(jué)，導(dǎo)致許多電影海報(bào)在宣傳方面缺乏廣度、力度和感召力，不能夠吸引住觀眾的注意視線，因而觀眾人數(shù)變得十分稀少，票房市場(chǎng)快速滑坡，影片也就不能收到預(yù)期的影視傳播效果。

綜上所述，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，影視具象圖形是組成電影海報(bào)“生命”的重要形式設(shè)計(jì)因素。同時(shí)，也應(yīng)該清楚，影視具象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用必須以充分了解和掌握受眾的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，針對(duì)特定的電影海報(bào)主題適應(yīng)性地發(fā)揮出其獨(dú)特的視覺(jué)圖形語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，使受眾通過(guò)影視中的圖片就能夠并很容易地辨別出電影內(nèi)容和海報(bào)信息。電影海報(bào)中的影視具象圖形若想達(dá)到“以情動(dòng)人”的宣傳目的和精神效應(yīng)，必須從研究電影作品本身以及海報(bào)特點(diǎn)出發(fā)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電影海報(bào)所擁有的形式審美準(zhǔn)則，遵循簡(jiǎn)潔、明快和“最省力”的原則，尋求最能夠引發(fā)起觀眾情感共鳴的圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)而促使觀眾在動(dòng)情之中接受該部影片。即以獨(dú)有的視覺(jué)形式設(shè)計(jì)激發(fā)、滿足觀者的視覺(jué)觀看和欣賞欲望，給觀眾帶來(lái)無(wú)窮的生活樂(lè)趣和發(fā)自內(nèi)心的美的精神享受。為此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分注重影視具象圖形的作用，從研究并根據(jù)不同影視具象圖形的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、組織等特征出發(fā)，展開豐富的藝術(shù)聯(lián)想，從而達(dá)到并創(chuàng)造出更加新穎的電影海報(bào)作品這個(gè)目的。

優(yōu)秀的電影海報(bào)以其獨(dú)有的視覺(jué)形式和審美張力創(chuàng)造出生動(dòng)的藝術(shù)畫面及語(yǔ)言，使人們觀看過(guò)后，能夠產(chǎn)生出感官上的舒適感和心理上的親近感，這種視覺(jué)上的“密切溝通與交流”既滿足了受眾的美感需求，又豐富了受眾對(duì)所要傳達(dá)的信息的關(guān)注力度，使受眾對(duì)電影文化及觀念擁有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)、理解和記憶。總而言之，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形元素必須做到很有品位、很有個(gè)性，形象鮮明，語(yǔ)言精美，想法獨(dú)到，促使觀眾從中感受到情志的陶冶和感官的愉悅，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)才能夠從情與理的高度上產(chǎn)生出宣傳力、感召力和銷售力。即能夠達(dá)到吸引觀眾注意、傳遞電影信息、刺激票房收入的宣傳目的。因此說(shuō)，設(shè)計(jì)師要充分重視影視具象圖形在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)藝術(shù)魅力。實(shí)踐證明，電影海報(bào)只有符合了現(xiàn)代人的視覺(jué)欣賞和審美需求，才能牽動(dòng)觀賞者的全部情感，激發(fā)觀者欣賞電影的興趣和熱情，并從不自覺(jué)當(dāng)中轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X(jué)地接受與盡情享受影視作品所帶來(lái)的感官娛樂(lè)。

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